整个活动以市集的方式展开,并定位于潮男潮女云集的时尚街区——上海大学路,就释放出了台铃对年轻时尚人群深度探索以及颠覆电动车现有营销模式的强烈信号。

图源:台铃官方账号

根据台铃发布的一系列的集结上海大学路的官宣海报,网友笑称,似乎看到了——台铃的少女感!种种迹象表明,台铃此次发布会可能不仅仅是推出时尚新品电动车那么简单,或许会有一些大动作正在酝酿。

电动车行业,本质就是快时尚行业!

随着电动车行业进入竞争后时代,电动车用户已经进入完全的存量市场,在高端化和智能化上的探索并没有成为电动车行业的一剂解药。在新生代用户审美需求不断变化的当下,越来越多的企业开始寻求差异化的竞争策略,将目光转向了时尚化和外观化,希望通过产品的时尚元素来吸引更广泛的消费者群体。

图源:台铃电动车官方微博

台铃电动车,一直以其硬汉实力派的形象深入人心;作为性能车的代表,台铃率先提出并实现了长续航电动车的品类概念,并在电池续航和车辆性能上做了大量投入。 这一战略为台铃沉淀了长续航实力性能派的用户心智,使得台铃在电动车市场占据了市场前三的重要地位。然而,随着市场竞争的加剧,仅依靠性能优势已不足以满足年轻用户的需求,特别是在年轻化和女性市场上。这次,台铃在时尚领域做出的深入布局,不管是对于现有的电动车业务中探索用户人群,还是真的要入局潮牌,都是台铃的一次长续航2.0时代的战略转型点。

图源:界面新闻

台铃跨界潮牌或许早见端倪

在用户拓新的常识上,台铃电动车早已通过一系列的战略动作,展现其对时尚领域的深度耕耘和未来发展的雄心壮志。自从重金签下王一博作为品牌代言人起,就可以看出台铃已战略上对年轻用户,尤其是女性用户进行重点关注和针对性布局 。网友们半开玩笑地说,“王一博统一了台铃的审美”。这不仅体现了台铃对年轻化、时尚化品牌形象的追求,更显露出台铃跨界做潮牌的初衷与动力。据小道消息透露,台铃正在跟各种设计工作室紧密接触,或将基于当前的户外出行场景,打造结合了电动车技术与时尚潮流元素的快时尚潮品,如墨镜、外套等。

图源:台铃官方网站

时尚化转型的前战,还是迷惑敌人的烟雾弹?

针对台铃想要跨行做潮牌,网友观点不一:有观点认为,在电动车行业增长放缓的大背景下,寻找新的增长点是企业发展的必由之路。台铃的这一尝试,可能是在探索企业生存和发展的新路径。而另一部分人则认为,台铃应当专注于自己的核心业务,通过对电动车进行时尚潮流的小幅度创新来吸引用户,而不是跨界进入自己不熟悉的领域。有部分网友已经开始帮台铃构思自己时尚潮牌的外观,希望台铃筛选推出一个有趣的斗篷,骑电动车出行的时候,可以看到风的形状。

总之,定位于大学路的台铃风尚发布会及持续48小时的【台铃大学路野行集】的大肆宣告。都表现出了台铃对年轻时尚人群的深度探索,以及颠覆电动车现有营销模式的巨大信心。那么,这到底是时尚化转型的前战,还是为新品发售打出的烟雾弹呢?让我们敬请期待,台铃在3月30日带来的新答案。