引言

随着现代家庭健康养育理念的持续深化，母婴精细化喂养需求正加速升级。近年来，婴幼儿小敏感问题愈发受到关注，“科学防御小敏感”与“精准营养”成为万千家庭的核心关切，这一趋势不仅为母婴行业开辟了全新赛道，也为品牌与消费者建立深度情感联结创造了契机。

小红书作为年轻家庭聚集的「母婴知识共享社区」，持续见证并引领科学育儿趋势的迭代。这里不仅是宝妈们分享喂养经验、交流育儿心得的“云客厅”，更逐渐成为母婴品牌洞察真实需求、构建用户信任的社交新阵地。

在当下品牌营销的激烈角逐中，如何借助小红书的平台优势，精准触达目标受众，深入挖掘细分场景，迅速布局打造明星产品，从而驱动生意增长并实现品牌高效联动，已然成为众多品牌的难题。

雀巢超启能恩3携手小红书共同打造的小红书首个母婴垂类定制IP活动「敏敏宝妈超会选」，针对敏敏宝妈群体的特殊需求，精心搭建起一个专属敏敏宝喂养百科及用品选购指南，为品牌与消费者之间构建起一座高效沟通的桥梁，交出了一份与消费者高度契合且极具情感共鸣的营销答卷。

小红书「敏敏宝妈超会选」携手雀巢超启能恩3

守护敏敏宝健康成长

2023年，“育儿精细化元年” 席卷而来。小红书与天猫母婴合作，举办「亲子春日游园会」发布六大育儿趋势，联合权威专家、母婴博主解答春季育儿高频问题，如小敏感防护、辅食添加等，精准捕捉宝妈群体对成分安全与专业护理的深度需求。

2025年，“敏敏宝护理”热度逐步攀升，为响应趋势，3月@辣妈成长日记 携手雀巢超启能恩发起线上号召，设置了超多福利机制激励宝妈参与「敏敏宝妈超会选」活动，帮助新手宝妈缓解养娃过程中的焦虑，实现轻松育儿。

4月，小红书携手雀巢超启能恩3率先邀请[超会选敏敏宝妈]成为这个栏目的第一批入驻者，邀请大家在这里分享敏敏宝的喂养经验、敏敏宝好物、晒出敏敏宝健康成长的高光时刻。

“科学防御小敏感”的品牌主张与@辣妈成长日记 所倡导的价值观紧密相连、高度契合。针对敏敏宝推出的超启能恩3，拥有雀巢尖峰水解科技，将致敏性降低1000倍；同时拥有中外双重科学实证，30年专研部分水解工艺，助力宝妈们在育儿道路上自信前行。

基于对敏敏宝妈群体需求的精准把握，雀巢超启能恩3巧妙借力小红书 IP 的强大势能，联合发起「敏敏宝妈超会选」 热门话题活动，活动设置了超多福利机制激励宝妈参与。重复在玩法上，品牌和小红书共同造薯，让薯队长惊喜变装化身敏敏薯，吸引宝妈们注意力。这一系列创新玩法，旨在将小红书上关注育儿的宝妈们聚集起来，共同探讨敏敏宝喂养与护理的新方式，让“科学防御小敏感”的品牌理念深入人心。

活动热度攀升

以核心人群做内容支点，传递科学防御小敏感理念

小红书作为当今年新一代不可或缺的生活方式平台和消费者决策入口，具备引领潮流和塑造热点的独特能力，也以真实口碑沉淀形成的「种草-拔草」闭环，构建出兼具信任背书与场景渗透力的内容生态，为品牌营销提供了兼具情感共鸣与商业转化的双重价值土壤。

在此背景下，邀请超会选的敏敏宝妈们作为一个内容支点，她们是育儿领域的意见领袖，或是具备专业知识储备的育婴师，通过专业内容矩阵实现高声量传播与精准流量转化。雀巢超启能恩3，拥有品牌150余年积淀和领先实力，成为部分水解3段奶粉“10个妈妈8个选”的口粮，在小红书种草生态下，由「超会选宝妈」推荐给更多的敏敏宝妈，帮助“科学防御小敏感”其多场景育儿内容矩阵通过情感共鸣与场景植入，不仅深度激活忠实粉丝群体，还助力品牌能快速完成产品认知渗透与用户心智占领，最终形成从流量获取到长效价值沉淀的营销闭环。

小红书联合母婴领域优质博主@小简一打造深度种草视频，通过真实育儿故事构建品牌信任链路。她的视频以"敏敏体质宝宝成长记"为叙事主线，完整呈现简一宝宝从喂养困扰到体质改善的全过程，巧妙植入雀巢超启能恩3，体现部分水解工艺的优势。博主用自身的真实育儿故事引发共鸣，用权威科研数据建立信任，用肉眼可见的改善效果打消顾虑。既打动人心，又经得起专业的推敲，最终实现从情感共鸣到消费决策的完整转化路径。

同样作为超会选宝妈的专业育婴师@小米粒育儿日记，通过权威科普内容深化品牌专业认知。视频以"专业人士+敏敏宝妈"双重身份视角，结合自身育儿痛点建立专业可信度。重点解构雀巢超启能恩3的差异化价值：1）雀巢尖峰水解肽——[低敏肽]致敏性降低1000倍，保留[耐敏肽]强健耐敏好体质；2）拥有全球及中国双重科学实证，30年专研部分水解工艺，效果稳定。帮助敏敏宝呵护皮肤健康、助力肚肚舒适、稳定整晚睡眠。通过"专业理论+亲身实证"的内容形式，既满足用户对科学选奶的知识需求，又强化产品解决方案的有效性，同时以专家身份号召参与品牌互动，实现从认知教育到行动转化的完整闭环。

上述的内容深度结合KOL个人IP与品牌核心价值，通过真实育儿案例与专业育婴知识的有效融合，精准传递品牌“科学防御小敏感”的产品主张。博主既呈现了养育敏敏宝的真实心路历程，又系统性地阐释了使用部分水解工艺的配方奶粉的科技原理，部分水解3段奶粉“10个妈妈8个选”的超启能恩3，正在帮助更多的成分党宝妈一起呵护宝宝的小敏感问题，实现了情感共鸣与专业说服的双重效果。这样的内容传播不仅强化了品牌专业可靠的科技形象，更将产品功能升华为科学育儿的解决方案，有效提升了目标用户对品牌理念的价值认同，最终达成品牌认知深化与用户信任构建的营销目标。

科学防御小敏感新潮流

线上线下联合，为敏宝健康成长护航

随着新生代宝妈，兼具职场与育儿双重身份，追求科学育儿方法与社交认同。小红书「敏敏宝妈超会选」活动顺势推出品牌定制互动玩法，用户完成打卡任务攒积分，有机会兑换惊喜福利，还推出薯队长变装成“敏敏薯”的趣味玩法。

写在最后

超启能恩3，含有部分水解蛋白和亲和OPO，帮助营养好吸收，以专业配方守护宝宝肚肚舒适，被推荐给更多敏敏宝妈。

活动期间（数据统计周期），平台用户自发创作UGC内容超18,330篇，其中被激励内容曝光量达4,404,034次，阅读量突破754,287次，互动转化率（CTR）高达17.13%，远超行业均值，精准激活母婴人群内容共创热情，成功构建“科学防御小敏感”品牌认知壁垒。

文内名词注释：

1、敏敏宝： 1岁以上出现“小敏感”的健康宝宝，并非牛奶蛋白过敏的宝宝。 “小敏感”定义：皮肤红疹、瘙痒、干燥、皴裂，经常打喷嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次数少、便便困难、拉肚肚、肚肚痛、肚肚胀、经常放屁，频繁吐奶，经常揉鼻子或揉眼睛，夜间睡不安稳。

2、小敏感定义：皮肤红疹、瘙痒、干燥、皴裂，经常打喷嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次数少、便便困难、拉肚肚、肚肚痛、肚肚胀、经常放屁，频繁吐奶，经常揉鼻子或揉眼睛，夜间睡不安稳；

3、科学防御小敏感：

（1）小敏感定义：皮肤红疹、瘙痒、干燥、皴裂，经常打喷嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次数少、便便困难、拉肚肚、肚肚痛、肚肚胀、经常放屁，频繁吐奶，经常揉鼻子或揉眼睛，夜间睡不安稳；

（2） 部分水解工艺，打造H.A.低敏蛋白，活性益生菌Bb-12, 助力宝宝防御系统，H.A.低敏蛋白+活性益生菌Bb-12，帮助防御小敏感；

（3） 基于对符合GB10767-2010国家标准的雀巢超启能恩3配方展开的前瞻性、真实世界、对照喂养研究（初步结论已经以摘要形式发表于第十四届亚洲营养大会和欧洲Excellence in Pediatrics会议 （2023） 2023 EIP abstract book, Cogent Public Health, 10:1 pp80, 2275942, DOI:10.1080/27707571.2023.2275942.），在辅食添加的基础上，得出相关结论。超启能恩3会随着市场需要进行必要配方升级，但所有超启能恩3配方均使用相同的蛋白水解工艺，且同时添加了活性益生菌Bb-12。

4、致敏性降低1000倍：Bourdeau T et al. Nutrients. 2021 Aug 28;13（9）:3011

5、全球及中国双重科学实证：GINI:Gappa M et al. Allergy. 2020 Dec 15；中国：孙雯等，中国围产医学杂志，2015,18（12）:904-909

6、10个妈妈8个选：中国妈妈每选购10罐部分水解3段奶粉，就有8罐是超启能恩幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段），按2024年全渠道不含跨境电商零售量计，超启能恩市场份额超过80%。来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2024年全年中国大陆部分水解3段奶粉产品系列在线上+线下，不含跨境电商零售量（罐）计算；部分水解3段奶粉指采用水解蛋白技术使大分子蛋白切碎，在胃中形成更软、更易吸收的凝乳，从而宣称更容易被宝宝吸收的一种幼儿配方食品；其中3段特指针对12-36个月的幼儿配方食品。于2025年4月完成调研。