编者按：高速开展的我国经济和日益多元的商业体现正在不断推进人们关于商业力气的洞悉。从地产开发向财物运营，从空间营建到内容立异，从数据支撑到科技赋能，从互相竞赛到携手共生……商业，如莫比乌斯带相同永无止境；也似符号正无量，继续推进着咱们的城市与日子不断向好开展。赢商网独家策划《商业的力气》系列报道，走读全国9省14城，领会现代商业带给每座城市的蜕变，探究发现城市商业的力气。
第一站——杭州。连续旧时祖辈约好，添加现代购物情感，购物中心与庙会集市的再交融。
《周易》有云“日中为市，致全国之民，聚全国之货，买卖而退，各得其所”。集市（专题阅览），旧时为便利人们进行产品买卖，于固定当地定时举行的交易活动。现在，却一再呈现在杭州各大shopping mall中，主题繁复，方法多样：庙会、花市、农贸市、年货市、文创市、美妆市、国潮市…其间，不乏自成品牌的伍德吃托克、深山集市，也有小众品牌shopping mall的初次试水。
集市+shopping mall，会擦出何种火花，互相又怎么完成双向赋能，体现商业力气，赢商网化身赶集人，造访杭州各大集市，寻求答案。
从非遗到吃喝玩乐和原创IP，集市承载内容多样
一句“让都市读懂大山、让未来读懂曩昔，让世界读懂我国”，一场以“蝶梦深山”为主题的深山集市于龙湖杭州滨江天街正式开集。从5月9日至6月23日，历时46天，展卖了包含深山艺术著作、复古文创、国潮饰品、深山滋味等上千款手艺好物。顾客可以在深山集市怠慢脚步，近距离接触近乎失传的民族传统手艺技艺，感触华夏文明的深沉见识。
△龙湖滨江天街深山集市现场
据悉，这是深山集市初次牵手龙湖商业，在把行将失传的非遗手艺从深山带到杭城之余，也期望凭借滨江天街，经过市场化测验，构建都市与深山之间的资源交融。
同样在非遗上有所体现的，还有远洋乐堤港2月份举行的元宵集市。现场，会聚了50余家非遗文明店肆，顾客可现场体会制造无骨花灯、糖画、织布等手艺技艺。
△远洋乐堤港元宵集市
如果说深山集市和元宵集市带给杭城购物中心的是对我国非遗文明的尊敬与传承，那么伍德吃托克和鹦鹉螺阛阓的呈现，则在某种程度上反映了现代人的兴趣日子。
正如远洋乐堤港推行总监蔡志坚在承受《赢商网》采访时谈及得那样：“集市的方法尽量可以多元化，除了能买东西之外，还可以吃到美食、淘到手艺艺品、欣赏到艺术等等，这样才干招引到现代日子中繁忙奔走的年青一族来回归日子的实质。”
早在2016年，针对独立设计师、文创产品、手艺匠人、艺术衍生品等个性化产品供给一站式服务的鹦鹉螺阛阓就把绿色正能量集市带到了湖滨银泰in77，现场以“打扮绿色，拥抱春天”为货摊主色调，展现与绿色相关的植物、花草及手艺艺品；拓荒的小型绿色骑行通道和旧物收回区更在其时成了一种构思互动体会的代表。
嘉里中心也在上一年9月联手伍德吃托克举行了独立咖啡节，上演了一场涉猎咖啡、精品美食、日子周边、表演、派对的夏天日子派对。现场，30余家全球独立咖啡馆，会聚世界、港澳台、北京上海精品咖啡力气。100余位明星咖啡师，带来上千种咖啡豆。
△嘉里中心 x 伍德吃托克举行的独立咖啡节集市
当然，集市带给杭城的不仅仅是新颖体会，还有对原创力的考虑。以本地独立品牌kala为例，从2014年和城西银泰城协作以来，简直每场都会协作节庆及商场活动来策划不同的阛阓主题，加以美陈物料及街头行为艺术等体现手法。包含在2014年最早上台的原创kala小怪兽阛阓，以及后续几年中的圣诞神话阛阓、万圣节南瓜阛阓、粉色甜美阛阓和本年的kala母亲节妈咪*臻美 pop party （快闪派对）等二十场左右的主题活动。
△城西银泰城复古集市
杭州来福士首个主打手作和构思小屋的Dream Land原创阛阓也已于上一年11月24-25日开市；12月22-24日、12月30日-1月1日，其还联合有赞推出温暖冬日、新年祈福两大主题阛阓，带来很多原创设计师著作以及包括吃穿住用等日子方法品牌，在营建多元购物体会的一起触发多重感官、共享多元文明。
△杭州来福士猪市大吉原创阛阓
据不完全统计，杭州购物中心年均举行各类集市几十余场，多以手作、文创、配饰为主。
△杭州部分商场集市一览
购物中心下一站比赛，情感运营场
不难发现，集市这类看似方法简略而陈旧的买卖方法，能在现在杭州购物中心这类现代化商业产品中生根发芽，最大的特色仍是根据情感运营。
像上述谈及的深山集市，那是一种对深山绣娘技艺的尊敬与看护，也是对我国非遗手艺文明的传承；究竟，我国民族手艺艺，浓缩了5000年的华夏前史，是民族孕育的艺术品。
再说其它主题集市，是用咖啡来解读日子滋味也好；仍是用绿色宣传俭朴、舒适与安闲的日子节奏也罢；亦或是凭借年货，添加购物中心年味；在世界杯期间推出啤酒嘉年华……其实都是找准了顾客在某一阶段的某一情感诉求。
究竟在这个消费晋级的年代，精力消费和个性化消费的开支日渐添加，人们不单只愿意为实体产品买单，也更愿意为内容和服务付费。他们重视产品的情感体会，将情感体会价值视为购买产品时比较的根据。
这也是深山集市创始人夏华所谈及的心零售。在她看来，深山集市在做得便是心零售，是一种更有情绪，更有情怀更有爱的零售形式，是能处理顾客的痛点，去到了顾客心里的。
△中大银泰城国潮集市
对购物中心而言，集市的呈现，无疑是品牌同质化、体会同质化现状下的一剂良药。不光能将购物中心场所的使用最大化，还弥补了原有商铺的业态，到达添加体会的差异化，和有用招引客流。就如蔡志坚所言：“集市招引人的原因主要是在现代购物中心形式的基础上，可以引发人类关于原始社交日子的体会感，这是购物中心体会式引流很好的方法。”
据统计，伍德吃托克在购物中心里每天的客流量等于其他门店的两倍，刚开业曾创下每天2万人次的客流量以及100万销售额的记载。而与本地独立品牌kala的协作，也为城西银泰城带去了极高的热度。活动累计人流量达50万人左右，至今累计全体曝光量到达1000万＋，阛阓单货摊的日均销售额在3000元左右。
△城西银泰城花市
咱们重复雕刻shopping mall，使它充溢次序和礼仪的美感，但往往感动心灵的好像仍是焰火、琐碎的非正式感。赶集归来，体会商业百态，对其力气也多了一丝敬畏。
