编者按：一轮又一轮洗牌往后，国产手机总算定下新格局。以华为、OPPO、vivo、小米为首的四大国产手机巨子，占有了整个我国智能手机商场的绝大部分话语权。整理国产手机的展开进程，从街边店撒网式出售，到购物中心的体会式营销，现在纷繁开出超级旗舰店……它们不断改写着人们对国产手机品牌的固化形象。而得途径者得全国，仍是国产手机的真实写照。为此，赢商网深圳站特别策划系列选题，以期探究华米OV四大国产手机的途径革新之路。
美国一纸“禁令”，让华为在美国商场的智能手机出售遭受了阻止。不过就国内而言，华为手机却有着彻底不一样的境况。
“禁令”发布之后，华为手机在我国区域的销量不降反增，依据天猫官方数据显现，华为手机的销量显着上涨，成交额敏捷打破130%，体现非常亮眼。连天猫旗舰店的粉丝量也打破了1000万粉丝大关。
抛去民族情感，华为手机热销的主因还在于科技含金量，乃至能够与“苹果”一较高下。
依据海外商场调研组织Gartner最新数据，2019年第一季度，智能手机终端全球出售额下降了2.7％，总计3.73亿部。在这样的布景下，虽然缺席美国商场，华为在本年第一季度仍以5800万台的出货量，成为全球第二大智能手机厂商，商场占有率到达15.7％，创前史新高。而苹果手机的出货量则继续下滑，第一季度出货4460万台，商场占有率为11.9％。
途径探究 欲在深圳万象六合开设“独栋旗舰店”
以手机商场的占有比例来说，华为现在的位置是毋庸置疑的，可是，对顾客和实体零售商场而言，华为一向缺一个“超级旗舰店”。
不过，近来有媒体报道称，华为欲在万象六合开设一座“独栋旗舰店”。对此，赢商网也在第一时刻求证了华为手机相关负责人，音讯事实，地址便是万象六合原W5艺术空间。开业以来，该场所曾举行过屡次展览，如：德国红点规划大展、永久经典：奥黛丽·赫本展、知乎“不知道诊所”线下快闪店以及平行国际de非分之想等。
赢商网在近期造访万象六合发现，该栋楼已被围挡装饰，可是至今还没有贴出华为“coming soon”的标签出来，值得一提的是，该栋旗舰店的对面便是小米全国首家旗舰店，未来二者将会构成怎样的局势，有待时刻查验。
至于此次华为与万象六合将出现怎样的协作方式？咱们也向两边求证，可是现在两边答复仍是：不方便泄漏，坚持一向的低沉与奥秘。
纵观华为的途径革新之路，近年来仍是相对稳健务实。虽然也开设购物中心店，但一向没有做出冷艳的店肆。以华为现有的实体店肆为例，遍及归于授权店或许体会店，规划小，逼格低。其间，万象六合便有一家。
此前，也有媒体曝出声称华为旗舰店的店肆露脸，比方太原的智能日子店面、上海爱琴海店面，但这些都不是华为直营店，且从零售视点来看，这些店面临零售职业的探究奉献值并不是很大。
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一方面是来自国内顾客的呼声，一方面则是在OPPO、vivo、小米都在国内纷繁开出了超级旗舰店，并遭到顾客欢迎，来自各方的压力，迫使华为不得不做出改动及回应。而华为将“独栋旗舰店”开设万象六合，或将成为其在途径晋级方面的代表作。
除了在国内商场布局之外，华为也在不断一再打入海外零售商场途径，据了解，华为将于夏日在维也纳开首家海外旗舰店，并在欧洲展开强烈攻势。
产品类别丰厚 更新换代能力强
途径之外，华为手机的成功，最中心的原因是技能立异。华为在产品研制方面满意了不同层次顾客的需求，如：高端商务的mate系列、时髦旗舰的P系列、“鲜肉同款”的nova系列、定位年青手机的麦芒系列、销量最大的荣耀系列等等。
以华为P系列主打的“摄影+时髦”为例，2012年华为推出P1，机身最薄处仅7.69毫米，选用窄边规划、4.3英寸显现屏，从那时分P系列就开端确认道路，力求在产品的性能与外观力方面寻求打破点。
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从P1/P2的打听，到P6的跟随，到P7/P8的杰出，到P9/P10以及P20的引领，再到现在的P30所具有的10倍潜望式光学变焦+40W快充等，华为P系列完成了一个从出世、到生长、到成年健壮的进程，并构成了一起的风格与标志，每一代产品更新迭代，都在规划、质感、性能上发明新的盛行趋势，终究成为引领全球手机科技立异的风向标。
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当然，除了手机之外，华为也涵盖了手表、电脑、荣耀路由Pro、荣耀WiFi穿墙宝、荣耀引擎耳机、荣耀盒子Pro等数码产品，在商场中都有着广泛的受众群。
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在最新的5G技能研制方面，华为也占有着绝对优势。近来，华为官方宣告，继5G火车站、5G酒店之后，全球首个5G+五星购物中心将在上海露脸。据悉，我国房协、上海移动、华为将携手发布全球首个根据5G室内数字体系的“5G+五星购物中心”。这一购物中心坐落体量超越14万平米的综合体陆家嘴中心L+Mall。
营销战略晋级 重塑品牌形象
在营销战略方面，华为开始也挑选很多明星代言，从赵丽颖，胡歌，关晓彤，孙杨等国内一线流量明星到贝克汉姆，黑寡妇，超人，梅西等国外大牌明星，据悉，仅在梅西身上，华为光代言费就花了4400万人民币。
一起，华为的营销费用更多用在了国外商场，如：从巴塞罗国际机场出入境必经地到免税店；从市中心到必打卡景点；从奢侈品专卖街到住宿酒店，总能与华为的广告牌萍水相逢。
当然，除了漫山遍野的电视广告式营销，华为近年来也在与各大品牌不断探究跨界营销。如：2017年，华为与肯德基我国首度牵手推出“30年纪念版手机”；联手保时捷规划协作推出了华为Mate 9保时捷规划、Mate 10保时捷规划；
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2019年3月，深圳益田假期广场春夏时髦季，华为P30深圳首秀与20余家国内外一线品牌的服装秀联袂演出，与此一起，商场B2层的华为店肆同步展开P30预售活动；
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2019年5月，与全球规划师服饰品牌ANNAKIKI 一起创造的服装胶囊系列--ANNAKIKI FOR HUAWEI “Fashion Flair”，并在意大利米兰正式发布等；
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近年来，手机跨界营销已然成为一种趋势，而华为在此方面的运营，也进一步助力其敏捷生长为国产手机中的领头羊，取得终端顾客的认可。
结语：就技能与营销而言，华为的确一向归于职业头部位置。可是，从其途径展开而言，仍是有很大的展开空间。究竟，华为给予了顾客太多的等待，而购物中心作为近年来3C数码职业布局的重要途径，各大品牌都在加快布局。从华为近年来的拓店意向来看，其未来的途径展开重心仍然是在购物中心，咱们也将继续重视。
