近几季人气急升的时髦品牌，打造了不少备受明星追捧的时髦单品，从上一年的风行instagram的巨型草帽，到本年频频出现在群众视界的超MINI包包，都来自一个叫Jacquemus的法国新锐规划师品牌。不过咱们不解说规划，不解说时髦，只评论TA为何能锋芒毕露成为时髦圈的宠儿？　　

　　法国时装界的黑马

　　在没知道Jacquemus这个品牌之前，信任很多人都看过上图这个超mini手袋 Le Mini Chiquito，2019年秋冬巴黎时装周上出现的这个包，成为论题满满的网红单品。

　　这个连口红都难以装下的包，在交际媒体上还因而引发了各种风趣的评论。　　

　　2009年，Simon以妈妈的姓氏“Jacquemus”命名，正式推出自己的品牌，从女装起步，到2018年开端进入男装范畴。本年恰逢品牌创建10周年，Simon在家园法国普罗旺斯举办了一场男女装系列发布。

　　而90后的Simon，肯定是时装界的一个奇特存在。出生于乡村家庭，专心想当规划师，只读了两个月的规划学院就停学自创品牌。更风趣的是，Simon因为缺钱曾在Comme des Garçon当了两年的出售，之后Jacquemus也入驻了川久保玲旗下的Dover Street Market。　　

　　2012年，Jacquemus登上巴黎时装周；2015年取得第二届LVMH青年规划师大奖的特别奖，闻名度再三分散。还被时髦奢侈品电商Net-A-Porter评为十大最佳今世品牌之一。　　

　　Jacquemus从一个“无名小卒”走到今日成为业界注意图黑马，品牌创始人Simon Porte Jacquemus （以下简称Simon）已经在时髦界打下自己的一片江山。

　　在巴黎开了家柠檬主题咖啡店

　　具有了当红的时装品牌，“游手好闲”的Simon又当起了网红咖啡店老板，规划师开咖啡店好像已经成为了潮流趋势。

　　本年3月底，Jacquemus 和餐饮品牌Caviar Kaspia一同协作在巴黎香榭丽舍大路的老佛爷百货旗舰店打造了一家柠檬主题咖啡馆，因为Simon自己喜爱柠檬，叫“Café Citron”，（“Citron”在法语中代表柠檬）。

　　这家店的规划是由闻名建筑师Bjarke Ingels的团队BIG操刀，Simon担任艺术辅导。全体规划风格以南法乡村风为主打，以开放式的空间出现，店内的木质桌椅、陶土罐、织造地毯等等都是Jacquemus式风格。

　　还有各种柠檬黄元素：柠檬树、新鲜的柠檬、连LOGO也是一颗柠檬的图画。还有一个超大的Chiquito包包雕塑立在店中心，成为抢眼的摄影道具。

　　Café Citron以法国传统早餐为主，顾客能够品尝到巴黎特征美食，比方巴黎老字号面包店 Stohrer的面包、巴黎闻名糖块店A la mère de famille 的糖块和巧克力等。还与巴黎多位闻名甜点主厨协作，研发了不少特征柠檬甜品，例如迷迭香柠檬塔、柠檬软糖和柠檬蛋糕等。

　　其间，点缀着小雏菊的柠檬形状生果蛋糕是最受欢迎的，每天限量供应，一个价格25欧元，由法国明星甜点师Cedric Grolet制造的。在柠檬树下用餐，阳光洒进店内，洋溢着稠密的普罗旺斯气味。

　　来自规划师的最强营销手法

　　现在的新锐规划师面对的应战越来越多，既要把产品做好，也要懂得宣扬之道。Simon不只是品牌规划师，一起也担任商业运营，他的营销手法不按套路出牌。　

　　1.活泼于交际媒体渠道：

　　Simon在交际媒体上十分活泼，亲身运营instagram（现在粉丝有101万），他应该是最喜爱发自摄影的时装规划师之一，不只PO产品图、PO秀场，还PO自拍、PO幼年照，并且以三张相同的图片方法出现，增强视觉效果，为了让更多的人更了解品牌价值，然后树立品牌形象。Simon以为，当下年青人的购物方法之一，就是刷ins，哪个点赞多就会购买，证明它是抢手单品。　

　　2.拿手讲故事：

　　Jacquemus用讲故事的方法在构思和论述每个系列的规划，品牌至始至终都在着重南法风情、Simon的家园、幼年回想、以及他对母亲的留念，他还创作了不少关于法国女人的影片，展现他心目中的一种有关浪漫、自在的新法国文明。　　

　　2.合理的定价：

　　“极简的规划是为了节省本钱”，Jacquemus的秀场服饰90%都会在店里售卖，其服装定价在200-900欧元之间，是一个年青人买得起的价格，意图是为了进步顾客粘性。　　

　　Jacquemus曾与Net-A-Porter协作推出胶囊系列，衣服一上线就卖光。Simon想打造一个带有激烈视觉形象的高档裁缝品牌，一起有具有亲民定价的今世规划师品牌。　　

　　3.打造爆款　　

　　产品自身的吸引力固然是最重要的，而Jacquemus的爆款单品，偏偏是TA家的配饰，从上一年风行ins的巨型宽檐草帽，到什么都装不下超小号手袋 Le Mini Chiquito，再到本年春夏的超大号草编袋.....这些实用性不强却仍然受欢迎的配饰，能给顾客带来新鲜感，也让Jacquemus取得极大的重视度和曝光率。

　　4.举办时髦游行活动

　　Simon曾发起了一场街头时髦停工游行，约请一众老友穿上Jacquemus2011年秋冬系列的“停工制服”，这场活动让他登上了《Vogue》法国版。　

　　现在，Jacquemus具有约250家实体店和全球线上批发事务商， 比方全球电商Net-a-Porter，Selfridges、Nordstrom、老佛爷等首要百货公司都有售。　　

　　销量关于年青规划师品牌的开展来说十分重要，其最热销的Le Mini Chiquito手袋占品牌总收入的30 – 40%。Jacquemus2018年出售到达1150万欧元，本年估计能到达2300万—2500万欧元。　　

　　Jacquemus的成功多少有走运的成分存在，但成绩是不会扯谎的。时髦圈连绵不断的新起之秀，加上当下年青顾客的口味不断改变，我们购物也通常是趁波逐浪，年青规划师品牌想要像老牌时装屋相同在时髦圈持久安身原本就不是简单的事，仍是需求花点心思研究产品和品牌营销。你是怎样看待当下新锐规划师品牌的开展前景？