彩电商场阅历了2017年的销量赢利双低迷后，在2018年上半年，逐渐康复销量。可是，彩电的赢利增加依然面对多重检测。

在此形式下，闻名家电企业康佳集团（深康佳A，000016.SZ）正紧锣密鼓地推动转型，先后布局节能环保、半导体、新资料等范畴。

多元化拓宽中，作为康佳根基和品牌承载的彩电事务也“面目一新”。7月中旬时，康佳集团旗下的彩电事务以独立子公司的新身份露脸。新身份就是深圳康佳电子科技有限公司(以下简称“康佳电子科技”)，一起还伴跟着“彩电事务三年完结300亿元营收”的新方针。

怎样完结新方针?怎样与集团新事务协作？又怎样在彩电商场面对重重检测时突围而出？康佳集团助理总裁、多媒体工业本部总裁、深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总裁常东，8月22日在承受《我国经营报》社记者采访时逐个作出回应。

群雄逐鹿

2018年以来，彩电商场出售仍显颓靡。奥维云网最近发布的《2018年上半年我国彩电商场总结》显现，2018年上半年我国彩电商场零售量规划为2260万台，同比增加3.6%；零售额规划为725亿元，同比下降2.0%。

不过，康佳在发布中长期开展战略规划后，其成绩逆势上扬。7月中旬，深康佳A发布了2018年半年年度成绩预告显现，集团营收及净赢利双双完结增加。

期间，康佳电子科技在产品思路上进行改变，在彩电范畴先后布局AI+超级显现、 5G+超级高清、用户+超级生态，成绩平稳开展。康佳最新发布OTT累计用户数为3340万，月活2220万，依照智能电视均匀每个终端对应3.8人，康佳易柚体系掩盖用户数挨近1.2亿人，已稳坐职业榜首阵营。2018年上半年康佳OLED电视的销量已取得增加300%。

自2016年年中开端，液晶电视面板价格一路走高。经过2017年以来的贬价后，2018年7月以来又止跌反弹。作为彩电整机最中心的部件，面板价格的动摇触动着彩电厂商的神经。

“上游供应链中，不但玻璃面板，其他资料本钱在上涨，彩电整机厂商的供应链本钱压力会很大”，常东坦言道。

他以为，要改进局势，一方面仰赖于彩电职业均价的进步，来进步毛利额，所以咱们会在中高端产品上发力，促进均价往上走。另一方面，康佳电子科技将经过新品晋级来抵消本钱上涨带来的负面影响。

一位业内人士通知记者，小米经过互联网直销电视，以及夏普电视在国内大幅降价，逐渐引导彩电职业全体均价的下调，对彩电厂商的毛赢利带来必定压力。

奥维云网剖析也指出，价格战是我国彩电商场最大的窘境，彩电快速开展的30年中，大规划价格战超越20次，均匀1.5年一次，价格战好像“囚犯的窘境”，耗费全体利益。

在彩电商场赢利薄化环境下，跨界者的入局，使得商场竞赛益发剧烈。

日前，有关华为、OPPO、vivo等手机厂商进入彩电商场的音讯甚嚣尘上。虽然手机厂商们没有揭露发布相关信息过，手机厂商们的种种行径均暴露其介入的大志。

揭露音讯称，华为现在已重设电视项目小组而且正对外招人，一起还与上游面板企业触摸。此前，华为消费者BG CEO余承东曾揭露表明华为消费者事务的全新战略即“全场景才智日子生态战略”也需求电视这种产品。

有业内人士表明，华为旗下的海思半导体有限公司（以下简称“华为海思”）近年在视频芯片范畴异军突起，在国内的商场占有率到达三成以上。这为华为进军彩电商场供给先天优势。

揭露资料显现，华为海思研制的自主超高清智能电视中心芯片在2016年出货量近1000万颗，已进入国内六大彩电厂商供应链，包含康佳在内的多个品牌都在运用华为海思芯片。

面对跨界者的入局，常东表明康佳做了38年的电视，在品牌、技能及研制方面有堆集沉积。有新的竞赛，更能促进自身的进步；强有劲的对手参加，对这个职业也是快速开展。

本年，康佳电子科技推出了OLED V1未来电视系列，把大屏与智能音箱完美地结合，打造场景式效劳，如购物场景，智能家居，文娱交际，教育安防，进步用户体会。“未来电视”将是康佳电视的主旋律，会以OLED、8K、人工智能、物联网为方向进行智能家电商场布局，活跃向研制高端、智能电视方向，整合多方资源，来打通才智家庭移动互联。

“咱们不惧怕，信任咱们的品牌，信任咱们的途径，信任咱们的沉积。咱们自己也在做半导体，把握中心技能，从工业布局上，咱们有时机，也正在打破”，常东说道。

造“芯”扼喉工业链

我国作为全球最大的彩电制作基地，“缺芯少屏”曩昔一向成为职业困扰。跟着国产液晶电视面板工业的强势兴起，彩电芯片将是下一个等候我国企业霸占的“堡垒”。

在彩电企业不断加大上游面板商场抢夺时，翻开多元化布局的康佳却挑选经过进军半导体职业，在工业链上游赋能。

对此，常东表明，康佳在对彩电工业链上游发力时，归纳剖析了面板及半导体的经营危险。因为面板职业属重财物，出资大，且大都会集量产，现在的商场供应也趋近饱和状态。归纳这些要素，终究康佳仍是挑选出资半导体。

此外，康佳集团自身也存在许多半导体需求。康佳集团副总裁、半导体科技作业部负责人李宏韬，此前在承受《我国经营报》记者采访时称，康佳2017年收购的半导体金额大约10亿美元，估计2018年将到达100亿元人民币，每年增幅将超越30%。未来5年的需求量还将进一步进步。

据悉，康佳集团的半导体作业部将全面布局半导体规划、半导体制作、半导体设备、半导体资料等工业链，要点的产品方向是存储芯片、物联网器材、光电器材。

“半导体与康佳的白电、黑电、手机、数字网络等板块的事务均有必定的关联性。自从半导体科技作业部建立后，它开展是朝产品专业化方向走，从规划、资料、封测、上游硅片晶圆等。电子科技仅仅其间一个出口”，常东说道。

据常东泄漏，康佳电子科技的半导体事务首要会集在芯片规划，包含WIFI芯片、蓝牙芯片等物联网芯片，而SOC主控芯片现在看难度较大。面对半导体职业的技能壁垒及巨大投入，康佳电子科技现在挑选的打破口，首要是危险可控，报答期可控、国产化相对老练的细分范畴。

本年，家电范畴呈现“芯趋势”，怀揣“造芯梦”的不只康佳一家，格力、创维也高调向芯片工业建议进攻。

近来，格力建立了全资集成电路子公司，专攻芯片、电子元器材等产品，在造“芯”之路上，跨出实质性的一步。

康佳自本年5月宣告建立半导体科技作业部来，也在逐渐翻开局势。据悉，现在康佳电子科技内部现已装备了半导体产品规划、产品界说及产品技能等方面的作业团队，现在还在扩招人员。到时将与康佳半导体作业部经过并购归入的财物，进行必定的协同。

海外商场觅高地

在面对国内剧烈的价格战以及进入存量商场的布景下，国内彩电企业纷繁将目光转向海外商场。

我国电子视像职业协会发布的《2018上半年彩电职业开展状况陈述》显现，本年上半年，国内彩电零售量为2260万台，同比增加3.6%；1月份至5月份我国彩电出口创新高，出口量增加2.6%，出口额增加19.9%。

实际上，海外商场也成为康佳电子科技成绩增加的首要引擎。

据常东介绍，康佳在海外商场的营收能够到达30%至40%左右的增幅，预期未来将经过合资或许并购等方法扩张，海外商场的营收将超越国内商场，在康佳电子科技成绩中的占比由现在的35%上升至60%左右。

实际上，在国内商场增加疲倦时，海外商场却为国内彩电厂商带来了更多商机。

据悉，康佳电子科技现在的海外事务拓宽首要会集在东南亚、非洲等新式商场。此外，在北美、欧洲等兴旺商场，康佳采纳相对轻财物的拓宽方法，未来会考虑并购品牌。

中怡康黑电中心总经理彭显东剖析指出，在我国彩电厂商开辟海外商场时，真实能促进其事务规划快速进步的，仍是东南亚、拉美及非洲等新式商场。在电视工业更新换代中，兴旺国家以及我国，根本现已完结五颜六色显像管电视向平板液晶电视的转型，商场需求逐渐向大尺度液晶电视挨近。但在许多开展我国家、新式商场中，商场存量依然以中小尺度电视为主。因而，海外商场往后将给我国彩电厂商供给许多机会。

不过，我国彩电厂商布局海外时，面对汇率动摇、贸易战等多重不确定性。

“海外事务受全球影响要素太大，汇率要素、法令要素，工业链比较涣散。全体来讲，海外事务，特别自有品牌事务，需求投入期。代工事务相对比较稳定，可是净赢利率比不上自有品牌事务。对企业来说，看后台是怎样整合供应链，假如整合的好，应该是多条腿走路，自有品牌事务，加内销事务，加海外代工

事务，赢利率相互弥补”，常东说道。

可是，跟着中美贸易战的晋级，特朗普政府推动再向我国2000亿美元产品加征关税的方案，发布了方针产品清单。拟议产品清单包含服装、电视零件和冰箱等消费品。

关于中美贸易战对康佳彩电事务海外拓宽的影响，常东表明，“现在对咱们直接影响不大，假如贸易战下一轮仍是持续，咱们直接会受到影响。可是，咱们在包含墨西哥在内的北美区域，布局了完善的供应链才能。应对美国进步关税，咱们有应对的方法。”