春节之于大部分人，是一次难得的长假;而对商家而言，则是一场流量盛宴，以及，一次经营能力的“大考”。

就在刚刚过去的马年春节，微妙而深刻的变化正在显现。当年轻人开始接过“年味指挥棒”，ta们的过年方式更加个性化、情感化、体验化，对节日仪式感的定义也更注重“投己所好” ——可以为一场非遗灯会奔赴一座城，为一次沉浸式体验一个打卡乐园，甚至可以为了自在过年，干脆订一家民宿或选一处棋牌室，与三五好友共度佳节。

这种变化背后，其实是消费决策逻辑的重构。当年轻人对“去哪玩”、“吃什么”、“怎么过”有了新思路，商家的增长锚点又该落在何处？

近期，抖音发布了《2026抖音生活服务春节消费数据报告》，恰好为我们揭开新春消费市场的新图景：

直观的数据、明确的趋势无一不印证着，抖音已不再只是用户记录、分享年味的内容平台，更成为激发、承载并最终兑现春节消费需求的核心阵地，为商家搭建起流量与生意转化的桥梁。

当抖音成为“新年味”的发生地、发现地、放大器，共创器，用户既在这里发现，也在这里消费，最终构成完整的年味经济， 也就为商家挖掘增长新机会提供了更多的思路与方向。

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数据嗅年味，抖音里的春节消费「新主场」

在“团圆欢聚”与“文旅过年”的热潮带动下，我们从抖音生活服务这份报告中，清晰地看到了春节消费场景的“迁徙”与“爆发”：

报告显示，2月14日至2月22日，抖音“春节不打烊”商家数量同比增长33%，对应商家销售额同比增长65%，平台消费大盘实现稳步攀升。

细分之下，除夕当天抖音年夜饭团购套餐订单量同比增245%，地方菜成热门品类，有关“吃”的核心消费场景正向外出堂食迁移;酒旅、健身、洗浴等多品类团购订单量也同比大幅增长，“住宿”、“休闲娱乐”和“餐饮”一起，成为当下春节消费的三大支柱。

值得注意的是，新世代消费者对“精神年货”的需求正在多点爆发。一方面，以非遗体验、新中式乐园为代表的文化类消费异军突起，成为马年春节消费新亮点;另一方面，悦己消费赛道多品类暴涨，年轻人越来越倾向于守着热爱度过春节假期。

这些数据共同指向一个事实：抖音已成为连接用户“消费意愿”与“线下履约”的核心枢纽—— “寻年味”的新奇体验可以在抖音搜索，“过好年”的多元消费选择可以在抖音决策，“丝滑路径+完整闭环”让抖音成为集流量入口、消费种草、交易转化 于一体的新春消费核心阵地。

从整体大盘到细分品类，从传统团圆消费到新兴体验消费，这份报告呈现了2026年抖音春节消费数据的全维度增长，也为整个行业展现了年味经济的全新增长空间。

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用户/商家/平台价值共生，多维构建春节消费新生态

宏观数据的增长，其动力正源于微观层面的价值共振。抖音以“用户需求精准捕捉+商家全链路赋能+内容生态深度打造”构建起一套完整、丰富的新春消费生态。 在这里，用户能解锁年味新体验，商家也能找到生意新机会。

从心动到行动，在抖音发现年味经济新增长点

这届年轻人正在成为“新年味”的定义者。报告显示， Z世代春节期间在抖音下单的团购订单量同比增长65%，其春节消费决策话语权显著提升。

他们的偏好也不再局限于传统吃喝，而是向能提供情绪价值、满足自我表达的领域延伸——拼豆手作等新兴悦己消费品类走红、泡汤汗蒸等休闲体验订单激增，这些原本“非主流”的过年选项，在 Z 世代的带动下成为年味经济新增长点，大幅拓宽了春节消费的品类赛道。

更重要的是，年轻人在抖音的消费路径，已经形成“内容发现-兴趣激发-即时决策-线下体验”的完整闭环 ：

美食达人@玲子reiko的“新春畅吃系列”足迹遍布哈尔滨、香港、上海，获赞超32万，评论区不乏“求店名”、“问定位”的留言，而聪明的用户已经点进视频下方的POI页面下单团购了。

篮球领域创作者@超级草根