随着抖音内容生态的日益完善和产品能力的持续升级，越来越多代理商深耕抖音多元生意场景，为品牌客户打造差异化、高品质的大促营销方案。剧星传媒作为其中的佼佼者，始终以数据为指引，创新沟通内容与方式，为客户提供品、效、销全链路协同的整合传播方案。
剧星传媒董事长查道存认为，品牌是用户心智中对价值、信任与情感的集中投射，是用户“优先选择”的关键推力，能让产品跳出“价格战”的泥潭；更是企业穿越周期、实现长期增长的核心驱动力。
基于这样的品牌“心”想法，本次618大促，剧星传媒聚焦抖音平台美妆、日化母婴及家电等类目，为品牌制定全域整合营销策略。针对日化行业，以权威IP与热点结合为切入点，构建“科学蓄水—内容穿透—流量转化”的品效闭环，强化品牌特定场景心智；在家电行业，聚焦“搜索”这一前置转化节点，通过IP捆绑与多触点协同，降低转化阻力，提升人群资产与搜索效率；对于美妆行业，则借势明星影响力，打通“官宣—互动—沉淀”全链路，实现品牌人群与生意的双增长。
自然场景撬动用户心智，多维组合玩法激发长效增长
剧星传媒携手超威，在日化行业展开了一场卓有成效的618品牌营销。作为国内家居消杀领域的头部品牌，超威在驱蚊杀虫市场份额持续领跑，但也面临着新消费环境下的品牌传播挑战。
围绕大促节点，超威与剧星传媒携手国家地理，以「自然奇境科普季」为载体，联动「中国国家地理」权威IP及小满节气热点，打造「自然户外 科学防蚊」的沉浸式科普场景；通过商业话题实现裂变式内容分发，以专业背书撬动流量。再借助内容穿透，联动线上线下达人矩阵共创“户外驱蚊”心智占位，深化“科学驱蚊”教育价值——以权威实验验证产品安全性，以真实体验构建用户信任。最后采用「开屏×短直联投」精准引流至户外内容直播间，同时布局搜索品专，承接精准流量，高效引流至小店与直播间，撬动生意增长。在品牌热度方面，周期内人群曝光5亿+，拉新比例提升87%，投后5A人群规模较投前增长675%，投后日均搜索人数较投前增长102%。在心智渗透上，“户外驱蚊”联想份额达到57%，提升12%，位居行业断层Top1。
搜索前置+IP联动，破解家电转化难题
大家电产品价值高、决策周期长，直接卖货难度较大，且转化链路长。在618大促激烈的竞争环境下，如何缩短转化路径、提高转化效率，同时降低拉新成本，成为创维面临的主要挑战。针对这一特点，创维找到转化的更前一步——「搜索」，同步关注拉新、种草及搜索指标。产品策略上，捆绑「疯狂国补日」IP与“品星推搜直”，借助FeedsLive助力总裁及明星大场直播，形成“搜索前置+IP联动+直播转化”的组合策略。
通过“疯狂国补日”IP提振618大促品牌声量，家电类等矩阵达人前置蓄水A7E等多货品，并挂载小蓝词搜索拦截，内容热推精准定向细分货品精细化人群，开屏信息流硬广组合拉新，积累品牌资产，商城首秀、Feedslive承接转化及直播间引流目标。最终，创维在本次618大促中，拉新成本较去年618降低14%，CPA3成本较去年618降低22%，7日回搜较行业均值增长233%
借势明星效应，实现美妆人群与生意双增长
美妆行业竞争激烈，品牌众多，如何在大促期间脱颖而出，吸引精准人群并提升品牌影响力，同时实现销量增长，是美妆品牌绽妍面临的难题。绽妍借势明星效应，以孙坚明星影响力为核心，精准锁定目标人群，通过非标活动有效承接自然流量并深化与用户的互动，结合硬广触达强化品牌在用户心智中的占位，形成“明星引流+互动沉淀+心智占领”的完整链路，实现生意与人群的双重增长。
在投放节奏与矩阵上，品牌进行明星官宣，预热大场采用信息流硬广搭配明星素材；官号引流运用内容热推结合明星素材；搜索提升借助星聚力与明星共创素材；心智占领则通过内容热推联合明星溯源素材。在明星互动环节，开展众测任务，由koc先测再评，进行真实种草；打造商业话题，通过头部达人+素人多层传播，放大声量；利用搜星运，将明星流量化为品牌留量，深度积累兴趣人群。
数据显示，绽妍品牌搜索次数较投前增长26%+，「孙坚」本品联想占比较投前增长6.8倍，新客增长3万+，BigdayGMV较投前上涨5倍。
代言人官宣+精准投放，引爆母婴品牌增长势能
在母婴市场中，消费者对品牌信任度要求高，借助大事件快速提升品牌知名度、扩大人群资产并促进转化，是英氏辅食在618期间面临的核心挑战。英氏辅食借官宣代言人金婧这一大事件放大品牌势能，通过创意硬广组合形式抢占用户心智，实现品牌曝光及互动引爆，助力人群资产量级扩大与搜索提升，形成 “事件引流+心智占领+转化促进” 的完整营销链路。
英氏辅食在艺人官宣阶段，以Topview搭配拍立得样式，贴合剧情呈现品牌信息，实现强曝光；借助商业话题及营销号冲榜扩大内容曝光范围；通过电商信息流引流至小店引导购买，利用星聚力和热推结合「探索一下」样式，以趣味形式加深用户种草印记，全方位放大品牌声量，抢先完成目标人群心智建设。在618大促期间，品牌针对高潜力人群进行高效触点追投，进一步抢占流量，巩固前期成果，促进人群资产流转与转化。
最终，品牌总曝光达9000万+，总互动90万+，5A拉新人数2000万+，A3流转人数200万+，日均搜索人数提升50%+，实现了品牌声量、人群资产与搜索热度的多重突破。
在大促节点如何通过创新策略与产品组合实现营销效能的最大化，是代理商与品牌共同探索的课题。巨量引擎品牌广告始终聚焦这一核心需求，不断迭代产品能力与生态服务，为营销创新提供坚实支撑。
未来，巨量引擎品牌广告还将持续深化与代理商、品牌的协同，通过更开放的生态、更智能的工具、更高效的链路，推动品牌实现可持续的全域生意增长。
