跟着城市中心区商业逐步饱满，区域型商业布局根本定型，我国的零售职业商业形状革新日益明晰，顾客购物挑选越来越多，零售商场供需联系的改动，导致我国购物中心营销活动开展到了一个新阶段。

　　但是，项目的同质化导致了剧烈的营销竞赛，现现在，品牌营销动作层出不穷，优惠大促漫天飘动，许多购物中心的活动都是走肾不走心，高度重复的内容导致顾客审美疲劳，参加度越来越低。

　　因而，在营销同质化，投入与收益不成正比的困局中，购物中心该怎么成功破局？

　　BHG DAY：给顾客从头制作一个逛街的理由

　　这个夏天非常炎热，高温现已继续了一段时间。

　　不只天气炎热，购物中心的气氛也非常炽热。年中+暑假，各个购物中心都推出了精心预备的营销活动，在剧烈的营销大战中，谁能实在触动到顾客实在的需求？

　　7月26日-28日，BHG Mall北京华联购物中心（以下简称“BHG Mall”）一场以“公民的大日子”为主题的BHG DAY品牌营销活动正在炽热进行中。走进购物中心，能够看到连廊中呈现的“国货阛阓”，各个货摊前人头攒动，一些售卖手工艺品的货摊人气颇高。

　　“这个阛阓很风趣，有怀旧感一起又很有新意，复原了之前逛阛阓的感觉。”

　　家住邻近小区的张先生是第四年参加BHG DAY活动，他表明开端并不知道什么是BHG DAY，由于被BHGMall的优惠力度所招引，然后逐步了解到BHG DAY吃喝玩乐购都有优惠，尔后每年活动一家人都会来逛街，到现在现已逐步成为固定的家庭活动。

　　张先生说到的BHG DAY是BHG Mall北京华联购物中心倾力打造的原创IP品牌活动，每年7月敞开，至今已接连举行4年，本年BHG DAY活动更是掩盖全国22家购物中心，从活动规划、方法和内容上，都完结了打破和立异。

　　90后成为消费主力，社区型购物中心的消费客群也在逐步年青化，BHG Mall也敏锐地洞悉到了这一改动。此次BHG DAY经过打造了“国货阛阓”“国漫剧场”“国漫拼图”“美好相馆”等多重场景体会空间，以更年青化的品牌形象与顾客树立深层次的情感链接。

　　在活动的推行上，BHG Mall本年一改以往低沉干事的风格，采纳更为自动、更为年青化的宣扬战略，经过发布测验美好指数的兴趣互动H5、情绪十足的十大品牌联合海报等方法进行预热，并在抖音、朋友圈等人气交际渠道进行推行传达，在短时间内为BHG DAY活动集合起人气热度，让BHG Mall成为了这个7月休闲、购物、打卡的必到之处，一系列的行动也让顾客看到了BHG Mall的改动。

　　依据BHG Mall发布的活动数据显现，BHG DAY活动三日，全国22个项目全体客流同比增加15%，出售同比增加25%，在这份极具竞赛力的活动数据背面，是BHG Mall完结的一次自我逾越。

　　国潮国漫双重赋能 BHG DAY拓宽原创IP活动新玩法

　　进入存量年代后，精细化运营才能成为购物中心的中心竞赛力，这要求运营者要重视考虑运营环节的低成本、高收益及可继续性，在营销活动方面，越来越多的购物中心开端前瞻性地打造原创IP活动。

　　原创IP活动的价值不单在于原创IP的无限可塑性，更在于能继续养成顾客的消费习气，接连举行四届的BHG DAY重视跨界协作，每年都会移风易俗，引入时下抢手IP完结招引力晋级，来提高顾客体会，现已构成强回想点和影响力。

　　本次BHG DAY与神话大王郑渊洁的经典动漫IP“皮皮鲁总动员”跨界协作，设置了全天播映经典国漫的“国漫剧场”和400块拼图组成的“国漫拼图挑战赛”，不只提高了本次活动关于周边年青家庭客群招引力，更是延长了家庭客群在商场的停留时间，进一步释放了家长们的消吃力。

　　从2016年首届BHG DAY引入“奇先生妙小姐”“MLB一球成名”等好玩美观的知名品牌IP活动，到本年引入国民级动漫明星IP“皮皮鲁总动员”，BHG DAY 在引入外部IP才能进步一步老练，愈加重视外部IP与BHGMall社区型购物中心定位的契合度。

　　为进一步强化BHG DAY的气氛，BHGMall还把“国货阛阓”带入到了购物中心，李宁、郁美净、百雀羚、北冰洋、大白兔、伊利等一大波带着经典回想标签的国货一起露脸“国货阛阓”，一起演绎“国货正当红”，这也是BHG Mall完结一次关于“内容+服务”渠道运营的立异实践。

　　在精准本身社区型购物中心定位的一起，从时下撬动顾客驱动力和好奇心的热门着手，打造“精而美”的品牌营销活动，BHGDAY为顾客带来了一种“适可而止”的体会感。

　　BHG Mall的中心竞赛力：内容+服务

　　其实经过产品扣头就能引来客流的作用力依然存在，但现在的顾客可能是“最严厉”的一届，想要实在的捉住顾客的心，“套路”便是真挚。打造品牌营销活动应该顺着人道去做规矩，而非逆着人道去做，关于优惠放“价”而言，杂乱冗长的规矩会不断消除顾客的购物欲，简略真挚的优惠手法才是顾客喜爱的方法。

　　BHG DAY主题为“公民的大日子”，作为“具有零售基因的渠道运营商”的BHG Mall没有喧宾夺主，而是以满意客户需求为中心作业方针，在为顾客打造体会感与招引力的基础上，带来了实在的福利。

　　BHG Mall以服务理念为主导，以“内容+服务”的运营商身份链接起品牌端与消费端。此次BHG DAY除了一系列的“国潮来袭”活动，打造多重场景体会空间，还串联起三十大品牌商家，构成出售合力，吃喝玩乐购团体五折起，完结无套路放“价”，从产品优惠层面感动顾客，而在北京华联购物中心小程序上收取的国潮系列“粮票”“布票”“车票”也能够直接抵扣消费，此外BHG Mall自营的BHG日子超市也给出了巨大的让利扣头，以直接的方法把优惠给到顾客，由此也为BHG Mall带来了人气、财运。一系列的行动，都是以消费理念为主导，将顾客参加热心面向高潮的一起，也大大显示BHG Mall一直以顾客需求为运营导向的中心宗旨。

　　一场营销活动的策划逻辑的背面是企业文明的表现，关于BHGMall来讲，BHG DAY的方针是经过“内容+服务”的运营思路，链接消费客群与品牌商家，终究达到“有爱、有美、风兴趣、有效率”，而这也正是一直以来BHGMall的品牌寻求。

　　结 语

　　短短十年间，营销活动已发作天翻地覆的改动，没人能预知下一阶段的影响商业开展的决定因素，由于立异和改动永远是商业国际的主旋律。

　　现已走过22个春秋的“北京华联购物中心”一直在求新求变。此次BHG DAY无论是引入国漫IP仍是举行一系列“国潮来袭”的活动，都意味着这是BHG Mall再一次品牌年青化的转型测验，BHG Mall秉承着“有爱、有美、风兴趣、有效率”的品牌理念，不断打破立异，致力于为顾客打造极致舒适体会的社区型购物中心。

　　未来，BHG Mall还将不断打破立异，继续深耕社区文明，将“有爱、有美、风兴趣、有效率”的四有精力浸透社区顾客，在更宽广的未来商场中，再立异绩。