对购物中心而言，特别是以家庭客群为中心消费集体的购物中心，“暑假”可谓要害运营季。跟着各大购物中心连续进入“暑假形式”，各类型差异化营销构思也逐步揭开谜底。
7月12日，日本三丽鸥公司旗下闻名IP“蛋黄哥”华南首展在凯德广场（专题阅览）（相关干货）·云尚拉开序幕。此次展览的展区面积近1000㎡，由三部分组成：野外广场美食主题展区、中庭广场“蛋黄街牌坊”互动区与“蛋黄哥之家”IP礼品区，以及下沉广场广式霓虹夜市。
连续凯德广场•云尚每次IP活动皆会融入“广州本乡文明元素”的传统，“蛋黄哥”华南首展的一大亮点是，“蛋黄哥”IP将初次与广府文明深度交融，在凯德广场•云尚敞开好“食”光之旅，整场展览将继续至本年9月1日。
（图中三大IP分别为：蛋黄哥、凯德广场•云尚原创IP买咩咩与吃咩咩）
三大展区近1000㎡ “网红IP×美食”圈粉全客层
虽然与Hello Kitty、美乐蒂、布丁狗等闻名IP“师出同门”，但“蛋黄哥”是日本三丽鸥旗下首个主打“懒萌”特性的IP。
据规划师介绍，“蛋黄哥”的规划创意来自生蛋拌饭，带有两层拟人化意义：一方面，蛋赋有养分，代表该IP形象具有优异特质；另一方面，“生蛋滚来滚去”的形象，自带慵懒气质，因无法预知什么时候会被吃掉，一边抱有负面心情，一边享用当下，有着“活跃的负能量”。
因为形象创意来自食物，“蛋黄哥”与各类美食的交融毫无违和感，这不只丰厚了IP形象的体现场景，也凭仗美食文明的普世性，打破IP受众人群的年纪边界，根本掩盖全年纪段人群；
此外，因慵懒画风符合都市白领的职场心里描写，“蛋黄哥”系列表情包成为交际谈天软件中的爆款表情包之一，在年青白领客群中早已圈粉很多。
数据显现，“蛋黄哥懒得展”台北首站曾创下25万人次观展的前史新高，“蛋黄哥”IP的商场号召力由此可见一斑。
作为一座中心消费集体包括家庭客群、年青客群的购物中心，凯德广场•云尚此次推出“蛋黄哥”华南首展，可谓是一次针对方针客群的精准营销。
野外广场：当美食遇上5.5米高超级“蛋黄哥”
最引人瞩目当属5.5米高的巨型“蛋黄哥”，“超级大肚腩”似乎预示着一场让人骑虎难下的美食之旅就在前方，周边调配日式照料、欧洲美食、广府美食三大主题场景，刚好构成照应。
据赢商网现场调查，“蛋黄哥”华南首展开幕当晚，野外广场主题展区已招引不少家庭客群、年青客群停步摄影打卡。
（5.5米高的巨型“蛋黄哥”耸立在凯德广场•云尚野外广场）
室内中庭：当虾饺烧麦砂锅粥遇上“蛋黄哥”
在商场中庭，凯德广场·云尚将设置夺目的“蛋黄街牌坊”，为周边客群定制互动场景。除了观赏摄影，还可经过参加互动小游戏，赢取“蛋黄哥”周边礼品、商户代金券或凯德星积分。此举既能让IP体会场景化、互动化，也有助于联动场内各大业态，让IP展反哺品牌商家的暑假运营。
（凯德广场•云尚“蛋黄哥”主题展与美食文明交融）
下沉广场：“蛋黄哥”化身小摊主 装点广式霓虹夜市
说到广府美食，又不得不提广州昌盛的夜宵文明。在凯德广场·云尚下沉广场，“蛋黄哥”将变身“夜市小摊主”，为暑假里昼伏夜出的年青人打造出霓虹夜市。
夜空下，与三五至交吃着关东煮、热狗、寿司等的精美小食，暑假清闲的滋味将被瞬间勾起。而每个周末的黄昏，还能够在这里一边享用轻松愉快的音乐扮演，一边跟着“蛋黄哥”放空自我考虑人生。
（“蛋黄哥”在凯德广场•云尚开“小食摊”）
打卡凯德广场·云尚“心思妙物” 做时髦圈1%的文艺青年
作为“网红餐饮收割机”，凯德广场·云尚聚集禄鼎记、外婆家、榕意、太兴、喜茶、九亩花田等人气美食。相关餐饮品牌，都将与此次“蛋黄哥的好食光之旅”有机联动。
此外，凯德广场·云尚的“心思妙物”也将在暑假接踵而来。在“蛋黄哥的好食光之旅”展览期间，凯德广场·云尚将结合七夕、暑假及开学季等，推出内容丰厚的福利活动，更有针对凯德星会员的专属福利。
据了解，凯德广场·云尚自2015年开业以来，成绩一向出现上升态势。2018年凯德广场·云尚销售额同比增加超20%。
结合“时髦高地、吃货天堂、亲子海洋”定位特点，2018年凯德广场·云尚调整60+家新品牌，全新引进全国首家O.C.E.Kids、白云区首家全棉年代Purcotton Kids、天然亲子教育空间汉娜杰克的菜园、广州第2家网红调集店she inn、家居品牌欧派等品牌。
除此之外，凯德广场·云尚还聚集西西弗书店、快时髦品牌UR、UNIQLO、时髦首饰配饰SWAROVSKI、Darry Ring、CASIO、CK watch、Swatch、特性潮流品牌initial、HEA、Ray Ban、Reshake、喜茶、KOI Thé、科技零售门店小米之家、微软、华为等品牌，全体品牌组合逻辑为“进步中产家庭的日子质量与消费质量”。
图片来历：凯德广场·云尚
