无关景甜，被日本说明称作帝国绝凶虎的乒乓球名将张继科又有新动态。

　　2019年3月，张继科及其团队声称历时半年打造的茶饮品牌“山公的救兵”正式上线，引发业界重视。要知道，近几年茶饮业竞赛剧烈，据艾煤咨询数据显现，2018年我国现制饮品门店数已超45万家。特别跟着喜茶、答案茶等“网红”品牌的兴起，茶饮业恐已成红海商场。

　　
图源山公的救兵官方

　　据称，山公的救兵一开业就已签约挨近200家加盟店，掩盖全国21个省、56个城市。而从其官方来看，5月份山公的救兵在北京、深圳等地有8家门店开业。

　　张继科此次创业能否成功需要时刻查验，而体育明星创建个人品牌这码事倒值得说道说道。

　　我国运动员“下海”经商第一人

　　1988年，拿下106块金牌，被誉为“体操王子”的李宁兵败汉城奥运会，黯然退役。在那个百舸争流的年代，运动员退役往往只要两种挑选：教练或是政府官员，这仍是闻名运动员所具有的特权。

　　李宁也曾在许多挑选中徜徉，乃至还曾时刻短“触电”进入演艺圈。1988年，李宁在电影《长城大决战》中扮演一名武师；1994年，闻名导演程小东为其打造电影《七金刚》，与杨紫琼、郑则仕等一起主演。

　　幸也不幸的是，《七金刚》票房惨败。自此，李宁专心投入商界，敞开了新的人生。1989年4月，彼时大名鼎鼎的健力宝创始人李经纬正式延聘李宁担任总经理助理。在李经纬的支持下，凭仗李宁的强壮号召力，健力宝运动服装公司建立，首要从事李宁牌运动服装的生产经营，李宁出任总经理。

　　自1991年起，李宁牌系列产品成为我国体育代表团专用配备，被评为全国服装职业十大名牌之一。随后，李宁挑选脱离健力宝自立门户，1995年末，李宁集团建立，李宁亲任集团董事长兼总经理。2004年6月28日，李宁公司成功在香港上市，李宁及其宗族身家在10亿港元以上。

　　
图源李宁官网

　　时至今日，李宁2018财年经营收入高达105.11亿元，同比增加18.4%，净利润为7.15亿元，同比增加38.8%。能够看到，在李宁的带领下，李宁公司仍在高速增加中。

　　无论是从时刻、影响力仍是本钱层面，李宁是名副其实的我国运动员“下海”经商第一人，“李宁”也成为我国本乡最具号召力的运动品牌。

　　明星运动员掀起下海潮

　　能够说，李宁用自己的成功为晚辈运动员们指明晰一条新的路途。特别跟着商场化经济浪潮益发汹涌，明星运动员价值变现途径益发多元化，越来越多明星运动员开端涌入商海，创建自己的品牌。2014年，短道速滑冠军王濛宣告出资8000万建立公司，更是成为我国现役运动员中从商第一人。

　　《我国运动员创业现状与需求调查报告》显现，从创业范畴来看，现在现已创业的退役运动员中，其所进入的体育创业范畴从高到低依次为：体育训练与教育（54.32%）、体育健身休闲（41.98%）、体育场馆运营与建造（16.05%）、体育用品及相关产品制作、销售与署理（16.05%）、体育竞赛扮演（14.81%）、体育旅行（14.81%）、体育生意（9.88%）和体育传媒（2.47%）。还有25.93%的运动员进行非体育产业方面的创业。

　　
数据来历：《我国运动员创业现状与需求调查报告》

　　与之相似，大多数运动员创建的品牌多环绕自己所从事的项目有关，王濛的公司首要环绕体育文化产业进行布局，以服装、冰刀、冰鞋等体育器材为主；邓亚萍创建的以个人姓名命名的乒乓球拍；长距离跑冠军王军霞开设的王军霞健康跑沙龙；游水冠军钱红的游水沙龙。不过也有一些明星运动员“跨界”创建品牌，企图经过自己的影响力在另一职业闯出一片天。

　　服饰业代表：林丹、刘璇

　　
图源林丹官方微博

　　2015年，大名鼎鼎的羽毛球国际冠军“超级丹”创建了以自己姓名的内衣品牌——Intimate by LIN DAN。当年10月，Intimate by LIN DAN连续在成都、北京及天猫开业。据文娱本钱论曾报导，林丹个人的高端内衣品牌Intimate by LIN DAN卖得不错，旗舰店月入近65万元，年收入也有七百多万。或许是因为越轨风云、经营不善等原因，现在已无法在天猫等地检索到该品牌，林丹牌内衣已悄然消失。

　　无独有偶，奥运冠军刘璇也看上了服饰生意。2016年，刘璇创建了运动品牌Balanpie平衡派，主打女人瑜伽服系列，已在天猫等地开设旗舰店。从其销量来看，该品牌远谈不上取得成功，而其官方微博已于2018年5月中止更新。

　　
图源Balanpie平衡派官方旗舰店

　　餐饮业代表：李娜、张晓惠

　　民以食为天，餐饮的重要性显而易见，这个规划巨大的商场也成为名人乃至一般人最简单挑选的创业方向。

　　
图源新元素餐厅微博

　　2017年3月，闻名网球选手李娜打造的新元素 · 李娜联名店在武汉开业，也标志新元素 & 李娜的联名品牌正式起航。据悉，该店坐落武汉六合商圈，这是全国仅有以李娜命名的餐厅，内有许多李娜的私家收藏，如李娜使用过的球鞋、运动服、网球等。

　　假如说李娜是与闻名餐饮品牌联合打造餐饮品牌，前国家女子摔跤运动员张晓慧在退役后专心从商，做过咖啡馆与快餐店，最终确认了方向，创建了上海区域颇具闻名度的“觅姐麻辣烫”。时至今日，觅姐麻辣烫已在全国有600余家门店，广泛18个省份，35个城市。

　　海外同行路子更“野”

　　与国内同行比较，国外闻名运动员们在经商上可谓轻车熟路，有一整套系统协助运动员们完成价值变现。早在1985年，乔丹与耐克公司协作，推出自己的个人品牌AirJordan，Air Jordan只用了3个月销售额就到达7000万美元，并以势不可挡的气势突破了1.5亿美元，现在仍在美国篮球鞋商场上占有极大比例。

　　2012年，俄罗斯网球选手莎拉波娃发布其个人品牌Sugarpova糖块，推出后三年，莎娃的糖块品牌总销量达500万包，收入超2500万美元，广泛国际32个国家。

　　除此之外，网球选手小威廉姆斯创建美妆品牌"Aneres"，足球巨星大卫·贝克汉姆创建全新男人理容品牌 HOUSE 99，C罗则飞速扩展其商业地图，具有个人内衣品牌CR7，个人香水品牌Legacy等一系列品牌……

　　运动冠军能否玩转商业？

　　关于这些运动场上的冠军而言，能否将成功仿制在商业仍是一个未知数，但比较一般创业者，他们现已赢在了起跑线上。

　　在移动互联网年代，明星们经过微博等渠道与粉丝严密连接起来，能够经过自己的个人IP为品牌背书。此外，作为体坛巨星，这些运动员往往自带粉丝，能够快速为品牌带来第一批顾客，如张继科在微博的粉丝数高达1031万，每条微博谈论、转发、点赞均轻松过万。

　　除此之外，体育明星堆集的人脉往往会在品牌草创阶段发挥作用。在山公的救兵开业时，体坛明星王皓、孔令辉，影视明星马苏、窦骁等都发来了恭喜视频，协助品牌打响名望。

　　顾客往往会为产品及其背面代表的价值观买单，比较影视明星，体育明星的形象往往愈加健康，这种形象加持在品牌上往往代表着积极向上的生活方式，充溢达观的生活态度。

　　因为体育明星创建的品牌自带雄厚的资金与数量可观的客流，但林丹个人品牌内衣等一大批项目的死去也说明晰明星创业绝非易事，明星身份乃至也会带来不少坏处。

　　其一，明星店将面对更严厉的规范。明星店高曝光的一起也带来了高重视，顾客冲着名头而来，假如滋味不符合预期，负面点评会在交际渠道快速传达。

　　其二，要害人危险。明星打造的品牌可谓成也明星，败也明星，明星有何“风吹草动”往往会直接影响到品牌。如林丹越轨风云后，其商业价值大幅度下降，对其后续发布的个人内衣品牌形成重创。

　　其三，产品怎么脱节“粉丝化”。满足强壮的粉丝经济毫无疑问能够让品牌在商场占有一席之地，品牌做大绝不仅仅只依托粉丝。粉丝能够成为第一批顾客，但怎么将这批顾客进行转化，完成粉丝经济向社群经济的转化，才是品牌健康成长的王道。