2018年以来，全国多个城市开端加强了对“首店”的追逐热心，上海、北京、成都等城市均提出了清晰的开展计划。而“首店经济”亦被认为是反映一个城市经济活泼程度的“新方针”。

　　“首店”是品牌商在我国商场或区域商场的首秀载体，关于品牌的商场营销含义严重。品牌首店的选址亦十分检测城市人口、商业气氛、消费活泼度、区域辐射才能、外来消费吸附力等硬性条件。

　　关于购物中心而言，因为品牌首店具有新鲜性、仅有性、论题性等明显特点，因而，引进品牌首店已成为购物中心完成差异化运营和流量打破的战略之一。

　　品牌首店纷繁布局重庆商场 

山姆会员商铺首入渝

　　当全国范围内争相招引首店落地、开展首店经济的一同，重庆商场亦在继续发力。

　　据赢商网《2018年初次入驻重庆品牌盘点》不完全统计数据显现，2018年度共有68个品牌初次入驻重庆、47个品牌将西南首店开到重庆商场、6个品牌将我国首店开到重庆商场。步入2019年，仅一季度就有16个品牌布局重庆首店，而在二季度首入重庆的品牌傍边，属沃尔玛旗下的山姆会员商铺最受重视。

　　2019年6月18日，山姆会员商铺初次入渝，与龙湖重庆礼嘉天街正式签约，作为18000余平方米的独栋超市，将成为重庆主城在建最大单体超市，估计2020年与龙湖重庆礼嘉天街同步开业。

山姆会员商铺独栋项目作用图

　　签约典礼现场，赢商网专访了沃尔玛（我国）投资有限公司地产开发、地产开展部副总裁 黄嘉宁，深度解读品牌重庆首店布局背面的战略含义。

沃尔玛（我国）投资有限公司地产开发、地产开展部副总裁 黄嘉宁

　　沃尔玛入华23载

　　已布局25家山姆会员商铺

　　沃尔玛山姆会员商铺于1983年4月创始于美国俄克拉荷马州的米德韦斯特城（Midwest City），作为沃尔玛旗下高端会员制商铺，到现在，沃尔玛在全球布局超越 800 多家山姆会员商铺，在世界商场上，已成为全球最有影响力的零售业态之一。山姆会员商铺专为对日子质量有要求的人群，带来高质量的产品和服务。其具有约600种自有品牌Member’s Mark(会员优品)产品,包含我国优质产区产品和进口产品。

　　到现在，沃尔玛在全球布局超越 700 多家山姆会员商铺，在世界商场上，已成为全球最有影响力的零售商之一。

山姆会员商铺购物中心项目作用图

　　1996年，沃尔玛进入我国商场，在深圳开设了榜首家大卖场和山姆会员商铺以及榜首家配送中心。通过23年的开展，沃尔玛在我国180多个城市具有400多家商场，并与7000多个本乡供货商建立了协作联系。而山姆会员商铺进入我国商场23年来，会员制形式已被我国顾客承受与认可。

　　黄嘉宁表明，山姆会员商铺对落地城市、选址和协作伙伴有着十分苛刻的要求和规范,现在在长三角、珠三角、京津冀和长江经济带的门户城市布局了25家门店。

山姆会员商铺全国布局图

　　强强联合 首店布局背面的缘由际遇

　　那么，有着苛刻选址规范的山姆会员商铺为何会挑选落子重庆？

　　采访中，黄嘉宁对赢商网表明，山姆会员商铺近年来一向在亲近重视新一线城市的开展，并活跃寻觅进入的时机。

　　重庆作为我国西部仅有的直辖市、爆红网路的“8D魔幻城市”，在2018年我国城市归纳实力排行榜中位列第七位。

　　重庆以建造内陆敞开高地和世界消费中心城市为方针，因而，当沃尔玛感受到重庆这座敞开、容纳的城市有着强壮的消吃力和对新鲜事物极高的承受度的时分，便挑选落子重庆。之所以挑选两江新区礼嘉商圈，是鉴于两江新区为国家级新区，辖区内商贸业昌盛，交通便当，规划功用配套完全，十分符合品牌选址规范。

　　谈及为何挑选与龙湖商业协作，黄嘉宁表明，龙湖作为全国商业地产的领导者，现在，在重庆已运营11个商业项目，开业面积达92万平方米，2018年，共引进超越2000个品牌，完成了1.68亿的客流，上亿次的买卖，其亮眼的数字背面是龙湖抢先的商业运营才能的表现。

　　此外，龙湖具有对商场信息敏感度高、专业敬业的商管团队，其先进和高效的管理形式，造就了龙湖重庆北城天街、龙湖重庆年代天街等闻名的标杆商业项目。山姆会员商铺十分等待在最佳的区域，最强的协作伙伴的一起尽力下，一同为城市商业的开展长脸添彩。

　　而重庆龙湖相关人士则泄漏，山姆会员商铺在与龙湖重庆礼嘉天街签约之前，曾在重庆多个区域和项目进行了实地考察，但龙湖重庆礼嘉天街的规划以及礼嘉商圈的全体定位终究打动了山姆。

　　首要，龙湖重庆礼嘉天街定位为“质量日子 乐享中心”的高质量滨水TOD商业，以“精选你的日子”为概念定位，致力于发明一个“懂吃、会选、有风格”的一起空间，这与山姆会员商铺的高端定位不约而同；

　　其次，从区位剖析来看，礼嘉片区的常住居民以改进型置业为主，与山姆品牌的客群十分符合；

　　第三，礼嘉片区有一横二纵的兴旺交通，山姆作为客源辐射面积较广的大型超市，十分垂青其便当的交通条件。

　　因而，山姆会员商铺重庆首店入驻的背面，实则是龙湖重庆礼嘉天街品牌资源发掘及空间赋能才能的表现。

　　黄嘉宁告知赢商网，山姆会员商铺现在在我国商场上是一个高度差异化的业态，并没有直接的竞争对手，可是仍然尽力继续前进和迭代。此次，山姆首入重庆，将从质量、价格和便当性这三个维度去发挥优势，为会员带来定制化程度更高、晋级迭代更快的产品，并最大极限的发挥会员价值，为重庆中高端收入顾客供给世界级购物体会。

　　继续深耕 2020年山姆会员商铺我国门店将超越40家

　　据赢商网了解，山姆会员商铺每次首入城市或区域，均带来了城市消费的晋级、顾客日子质量的提高，以及商业项目价值的增加。

　　1996年，山姆会员商铺在我国深圳莆田开设了亚洲榜首家分店，自开业以来，该店在沃尔玛全球11000多家门店傍边，终年稳居营业额榜首的方位。而在北京、广州、杭州等地的山姆会员商铺，在终年坚持高产出的一同，也为品牌所入驻的购物中心带来了精准的导流作用。

深圳福田山姆会员商铺外景图

　　据黄嘉宁泄漏，现在，我国有多个山姆会员商铺项目在活跃推动中。到2020年，我国已开业和建造中的门店将超越40 家，未来5年，山姆会员店将以更快的速度在全国各要点城市扩张。

　　结语

　　当下，跟着首店的“营销价值”不断被购物中心捕获，品牌首店已然成为新项目招商推行的“吸睛主力”，更是标杆项目稳固商场抢先地位的“改造杠杆”。

　　此次，山姆会员商铺重庆首店入驻龙湖重庆礼嘉天街，一方面，反映出了重庆商场的开展潜力，另一方面，也显示了龙湖重庆礼嘉天街的资源发掘才能和商业招引力。

　　事实上，龙湖商业一向致力于提高区域商业格式和发掘城市多元日子。从2004年在重庆开出首座天街开端，一向在深度发掘品牌首店资源。无论是重庆首家五星级影院UME、重庆首家星巴克、重庆首家哈根达斯的入驻，仍是重庆首家苹果直营店、重庆首家维密全品类门店、重庆首家喜茶的布局......其落地首站均挑选了龙湖的天街项目。而这一次，山姆会员商铺也因龙湖天街而来。

　　据了解，在山姆会员商铺入驻之后，龙湖重庆礼嘉天街的招商脚步仍将快速推动。估计本年7月，龙湖重庆礼嘉天街、龙湖重庆金沙天街、龙湖重庆公园天街三座天街项目还将有其他主力品牌落定并连续发布。

　　跟着主力品牌纷繁落定，跟着龙湖三座在建天街项目锋芒毕露，重庆礼嘉商圈、中央公园商圈亦开端步入快速老练阶段，并逐步与传统商圈构成竞合联系，而三峡广场商圈也将因龙湖重庆金沙天街而“勃发重生”。

　　未来已来，让我们一起等待。

（文中图片来源于龙湖商业、山姆会员商铺）