近年来，跨界（专题阅览）联名之风吹遍了整个时髦界。无论是时装界仍是美妆界，联名带来的销量和交际媒体声量，都是值得重视的。其间，运动品牌（专题阅览）和美妆品牌两种看似无关的品牌，也斗胆的玩起了跨界。
据国家统计局数据，我国的美妆的商场大概是4000亿到6000亿，是一个自带网红特点的职业，因而成为了品牌营销的重要战场，在美妆界，联名正在成为招引年青顾客的一种重要营销手法。关于运动品牌而言，跨界联名好像总可认为他们带来新的热度和论题，并从头捉住顾客的眼球。
跨界首要有两种类型，一是推出协作联名款，二是企业自建出产线。
运动品牌自建化妆品出产线，需求投入的资金和时刻本钱比较高，此外还要与该运动品牌全体概念“画风”一起。比较于自建出产线，联名协作款则是更为轻松的跨界方法，在满意顾客新鲜感和好奇心的一起，也协助运动品牌捉住了新的消费人群。协作联名款的产品都不会大规模出产，一般都是定量出售。
协作联名款——打造论题，从头聚集重视度
▼美宝莲 X PUMA
继和M·A·C协作后，Puma和美宝莲再次推出了限制美妆系列——Puma x Maybelline，以街头服饰为创意，选用饱满色彩，以持久性、高性能为卖点。该系列一切产品的瓶身上均印有PUMA x Maybelline的全新logo，时髦感十足。
联名产品：Chrome Highlighter 高光、Face Duo Stick 双色腮红高光棒、Smudge Proof Mascara in Black睫毛膏、Superstay Matte Ink Liquid Lipstick 哑光唇釉、Eye Duo Stick 双色眼影棒，其间唇釉和眼影棒别离有5个和4个色号。
符合点：PUMA x Maybelline系列着重运动理念，正如美宝莲所声称的那样，“将美、时髦与运动融合到一个高性能化妆品系列中”。
▼Innisfree X FILA
诞生于1911年的意大利运动品牌FILA（斐乐）与韩国美妆品牌innisfree（悦诗风吟）协作推出了联名彩妆系列，该系列包装主打运动风，选用马卡龙配色，樱花粉和薄荷绿的新鲜配色与FILA经典LOGO相映成趣，浓浓的夏天青春活力扑面而来。
联名产品：防晒产品、唇彩、春游、眼影、眼线液、散粉等人气产品。主打慕斯唇釉（共三色）和液体眼影（共八色），除此之外，还有亮片眼影液、亮片眼影胶、脸部亮片贴、纹身贴等，大部分产品还带有多色的亮片，blingbling的细闪很合适打造甜美的少女妆容。
符合点：FILA具有100多年品牌前史，INNISFREE创立于2000年，看似极度无关的品牌跨界，却反常调和， FILA经典的红蓝白和INNISFREE的小新鲜相结合，经典中透漏着年青的情绪。
此外，还有韩国彩妆品牌TONYMOLY x MOSCHINO、雅诗兰黛x运动潮牌Kith等，许多大牌早已在联名这件事上玩得不亦乐乎。FACE Stockhol和reebok的跨界协作，旨在鼓舞女人更多参加运动、多穿运动鞋的一起，尝试用同系列简略彩妆和球鞋为全体造型带来百搭的惊喜。
《跨界宝典》显现，90、95后的年青人成为联合跨界的首要顾客。新锐的跨界晚年人们一般很难了解，却在年青人群中风行，运动品牌和美妆品牌之间的深度协作，能够打造论题，从头聚集重视度。
自建出产线——打破品牌形象，链接更多女人顾客
▼匡威 X 香水
除了协作联名款外，品牌跨界美妆另一个体现便是推出日用化妆品事务，美国潮流运动帆布鞋品牌匡威（CONVERSE），专为其经典系列之一的ALL STAR线推出了6款专属香水。经过结合匡威经典的“星星”标志元素，每款主题香水都对应不同鞋款、不同香调。
▼Supreme X 口红
潮牌巨子Supreme在美妆界刮起一阵“Supreme”飓风，推出了自己的口红产品，大红色外壳印上经典Supreme品牌logo，遵循了品牌一向以来的风格。Supreme一向被奢侈品职业视为衔接年青消费集体的重要途径，具有全球年青粉丝的Supreme每次跨界联名协作都能赢得职业最多注意力，其职业影响力与潮流话语权可见一斑。
品牌企业自建出产线难度较大，其需求的本钱较大，成功的事例较少，而其长处是一旦成功推出自己的产品且遭到欢迎，会很大程度的打破品牌形象，取得更大的品牌效应，从而进一步提高品牌的认知鸿沟和影响力。
运动品牌x美妆品牌，仍是一场“他经济x她经济”的结合，运动品牌的首要消费集体是男性，美妆首要消费集体是女人，两者的协作，在客群层面上也会构成交互。
此外，跨界之风越刮越盛，业内人士指出，跨界产品都有一起的维度，那便是怎么与方针消费集体、重度消费集体发生高粘性，让他们有更多别致的体会。跨界产品首要发生在调性相同的品牌间，经过联名协作这种形式去增强复购率或许购买力，将会越来越常见。
