4月16日，我国新闻出版研究院发布第十六次全国国民阅览调查陈述。陈述显现，2018年全国阅览指数为68.87，其间在城市阅览指数排行榜，深圳排名榜首，阅览指数为84.39。

　　明显，阅览已经成为深圳市民日常日子中的重要印记，与此一起，深圳市在图书馆公共设施建造也竭尽全力。据悉，深圳全市具有公共图书馆638个，书城书吧173家，每年展开阅览活动近2万场。

　　跟着文明认识渐强，购物中心的立异方向也主打文明牌，经过书店业态，打造一个合适顾客阅览休闲的空间，一起增强商场的品牌丰厚度。近些年来，包含方所、言几又、西西弗、钟书阁、群众书局、单向空间等民营书店品牌纷繁进驻购物中心。

　　那么，深圳购物中心在书店业态上是怎么发力的？书店品牌在深圳购物中心的开展又呈现出怎样的局势？对此，赢商网整理了深圳部分购物中心书店业态的布局状况，剖析其呈现出的特征，窥视深圳购物中心喜爱哪些书店？

　　据赢商大数据统计，深圳30家购物中心共引进了36家书店，其间西西弗书店占有了半壁河山，共引进了14家；其次是乔希家的书，共6家；言几又·今天阅览3家；覔书店2家。此外还有EEKA M CLUB、橙嘉书屋、不见、苏星、马赛克书店、原本书店、前檐、诚品日子、库布里克书店、熙娅书吧。

　　从从前“街边店”，到现在开进购物中心，这些书店有何改变？怎么成为购物中心的业态新宠？

　　占有半壁河山，西西弗书店为何“倍得宠”？

　　西西弗书店于2009年正式诞生于购物中心，之后便以购物中心为干流选址，面积一般维持在500-800平方米。2018年，西西弗营收完成9亿元，在各类书店中位列榜首。2019年，西西弗书店将开店100家，向营收15亿冲刺。

　　（图片来历：西西弗书店）

　　西西弗书店有何底气一年开百店冲15亿？购物中心又为何如此喜爱西西弗书店？据赢商网调查，首要有三点：

　　l产品设置：书+咖啡馆复合方式

　　l细节服务：交通动线重视“路感”

　　l营销活动：跨界、情感营销

　　西西弗书店在产品上破除了传统的书店形式，建立了“物理书店+阅览体会+书友会+信息沟通”的渠道，组建了“西西弗书店”+“矢量咖啡”等子品牌矩阵。除了咖啡馆，每家门店都有留于顾客阅览的坐吧和舒缓神经的轻音乐。一起，依据大数据的剖析，西西弗的产品定位上会依据该区域商圈的客群特性精密建立不同的产品结构。

　　产品之外，西西弗在细节服务上做得非常精妙。西西弗的图书分类更多的是以顾客的体会为主，因此在动线规划上特别重视读者的“路感”。在交通动线上， 西西弗书店的规划都是经过精心构思，一进店便有一条逛店道路指引到品类书店旁，每一个区域设有标语引导，区域与区域之间经过主题天然联接，并且西西弗书店的图书分类办法，也便利快捷。

（图片来历：西西弗书店）

　　而西西弗书店还有一大特征，在于营销活动。西西弗书店经过培育顾客对产品的爱情与依靠，而走进顾客的心里，以此增强顾客粘性。据悉，西西弗书店的营销活动大体分为三类：与明星跨界联动、举行亲子体会类活动、发明交际空间。

　　例如西西弗曾举行了蔡康永个人品牌CAI签名握手会；约请李诞举行新书分享会；约请歌手举行歌迷见面会等经过粉丝效应增强黏度。

　　除了与明星跨界，西西弗在很早就将目光投向亲子商场，举行童趣手艺系列活动、亲子睡衣读书会、绘本讲堂等读书活动，给家长和孩子们带来不一样的阅览体会。此外，还侧重剖析今世年轻人的日子现状，经过活动为他们发明交际时机，供给成为“书店店员”的时机带来不一样的日子体会。

　　跟着西西弗书店的扩张，身陷“开展瓶颈”的实体书店好像从中看到了新的突破口。很多书店纷繁调整开店道路，进军购物中心，而出于丰厚业态增强体会的需求，购物中心也热衷于引进书店，一拍即合。

　　事实上，除了西西弗，很多书店也以复合式组合配以精巧的修建规划与合理的产品构成，倍受购物中心的重视。

　　诚品日子

　　诚品日子更像是一个百货，或许说是微型购物中心，诚品日子深圳包括了137个精选品牌，4大主题业态，但其阅览空间也可圈可点。

　　（图片来历：赢商网）

　　诚品日子深圳阅览空间散布了三个楼层，以文学、艺术、儿童为三大要点，供给18万种、40万册来自国际各地2000多家出版社的中外文学作品。其间4楼的儿童馆除了供给儿童读物外，还会定时举行儿童小讲堂说故事等活动；3楼的文具馆引进了国际各地的文具用品，并设置了“Gift+礼物包装中心”供给礼物选品、构思包装以及卡片寄语等服务。

　　前檐

　　前檐坐落深圳湾万象城，是华润置地首个自营书店，有别于其他书店，前檐将各行的精美品牌融入在自身中，让书店再也不是传统意义上的书店，而是一种一应俱全的平行空间。

　　（图片来历：深圳湾万象城）

　　据悉，店内除了精品书本外，还引进了周大福、周生生、中艺、六福珠宝等多家高端珠宝品牌；位元堂、华润堂、燕之屋等闻名的药膳品牌以及天玺韵紫砂馆、哲品、上野日系眼镜等。另还设置了200㎡多功能展厅。

　　与其说前檐是一个书店，不如说是一个会聚很多业态的艺术空间。

　　言几又·今天阅览

　　开店面积：500~1000㎡

　　2019方案开店数量：20个

　　言几又·今天阅览是言几又旗下的品牌，开始诞生于高端日子社区，主营热销书本和杂志。在运营上，结合了书店、咖啡和构思空间等，除了供给购书以外还会举行沙龙、音乐鉴赏、文艺片鉴赏等活动。在门店选址上，言几又首选购物中心，喜爱城市的商业地标，今天阅览的面积在500~1000㎡之间，有时会挑选社区型商业。

　　（深圳印力中心）

　　2018年2月，言几又正式入驻华南地区，于深圳kk mall开了深圳首家门店言几又•今天阅览，后在深圳南山京基百纳广场开设了深圳第二家店，本年3月在深圳印力中心再开一店。

　　覔书店

　　开店面积：1500-2000㎡

　　2019方案开店数量：3个

　　覔书店是深圳老牌民营书城“友谊书城”二次创业创建的新品牌，它是一个集阅览文明、文创产品、主题咖啡、儿童生长与讲座沟通的日子文明空间。现在已进驻深圳龙华九方购物中心和壹方城两个购物中心，其间壹方城覔书店被评为2017年度深圳最美书店。

　　覔书店壹方城店总面积2000㎡，是现在最大的覔书店。该店以文学、社科、少儿为首要类别，分为阅览区、歇息区、饮品区、构思产品区、儿童读物区。

　　在建造规划上，该书店由香港闻名规划师高少康规划，结合了东方哲学与现代美学。书店内有一条二十多米长曲折的长廊，于真假之间寻找。长廊的左面是咖啡区，右边规划成了哲、史、艺三个主题书房，往内则有一棵愿望树，挂满了“覔愿望签”。除了售卖书本外，这家书店还布局了学习用具、文创产品、眼镜店等多元业态。

　　原本书店

　　开店面积：1000-2000㎡

　　2019方案开店数量：2个

　　深业上城原本书店占地1600平方米，由三栋独立又相关的修建串联构成，三个修建分为三个主题：日子馆、人文馆、亲子馆。别离代表“日子日常”、“本性见识”、“幻想未来”。

　　（图片来历：原本书店）

　　日子馆面积700㎡，包含游览、拍摄、艺术、规划、健康、出资、心灵等日子时髦类书本。此外馆内附设展览厅，摆设各类型文明、艺术及与日子相关的主题展览，启示我们考虑与幻想日子。馆内还开设了深圳榜首家梵高主题咖啡馆，供给精品咖啡和茶点。

　　人文馆面积300㎡，包括人文、社科、天然科学和我国艺术等书本和文明礼品，馆内装备了能包容50人的讲演厅，举行分享会、讲座等活动。

　　库布里克书店

　　与西西弗书店、言几又等连锁书店不一样的是，库布里克书店是一家以电影元素为主题的书店，售卖电影相关的书本、海报及周边产品。

　　深圳库布里克书店坐落深圳万象六合L5层百老汇电影中心旁，内部空间分为三大部分，最外边是书本区域，中心是餐饮消费去，最里是蛋糕舞台，在此会不定时举行讲座活动。在产品上也以文学、电影为主，另还有一些国外以及港台的杂志以及文创产品。在营销上，与百老汇电影中心不定时举行影展活动。

　　时刻行者

　　时刻行者也是一家主题书店，千店千面。皇庭广场时刻行者店是深圳首个“游览”主题的书店。该店除了阅览区外，还设有沟通区，读者可在此品味国际特饮，与志同道合者沟通。

　　在产品上，以游览书本为主，并会粘贴年度游览类图书引荐榜，便利读者快速挑选书本。此外，书店内还设有展览区，摆放了一些从别处淘来的私家藏品、书本、折页以供翻阅。

　　与大多数购物中心书店相同，时刻行者也自带咖啡馆，并还售卖书签、簿本、帆布袋等文创产品。

　　乔希家的书

　　“乔希家的书”属青少年英语教育“关键词教育”旗下，是集图书馆、书店、文明讲堂于一体的现代化会员制连锁阅览馆。首要面向0-18岁儿童及青少年，其所有书本皆为英文原装进口，图书阅览与青少年英语教育结合，阅览馆装备有专业的阅览才能测验，以及如线下阅览课、专题阅览课、微剧场、读书参谋等会员活动。

（图片来历：乔希家的书）

　　乔希家的书线下阅览馆自2016年建立至今，在全国各地共有150多个站点，深圳共有6个，其间进驻购物中心有深圳邃古宝能all city、华润万象六合、罗湖喜荟城、福田绿景佐阾虹湾购物中心、龙华cococity、龙华壹方六合。

　　熙娅书吧

　　熙娅书吧坐落龙城万科里，整个书店共分为三个首要区域，书店、歇息区、儿童区，另还有一个独立的区域可用于会议、活动等；儿童区既可看书、玩玩具、画画，还可做租借小朋友集会的场所。

　　值得一提的是龙城万科里的熙娅书吧特别设置了一个假的旋转楼梯，用来读书，或许摄影。

　　结语：从以上来看，复合式书店已成为深圳购物中心的标配，主题式书店逐渐鼓起。而深圳自身具有很多特征网红书店，如华裔城构思园的旧天堂书店、星图书店；深圳书城的24小时书吧、益文书局等，这些特征网红书店在运营形式与产品构成上也与连锁书店具有共同之处，深圳购物中心破除品牌同质化，除了引进连锁书店外，还可开展街边网红书店，加以包装，使之成为商场的新品牌，打造差异化。