当我们谈论消费时，我们在谈论什么？
 

消费，作为一种贯穿人类生产生活始末的经济行为，其特质和变迁正展示出社会群体观念的更新迭代。近些年，在浪潮迭起的国内消费市场中，国货的崛起已是一股强劲的风潮。
 

知名财经作家吴晓波曾谈及国货这一新的消费领域，他认为：今天，我们所亲身经历的正是第三次国货运动。如今的国货品牌，已经走进垂直细分、注重品质与审美的新阶段。
 

国货3.0时代已经到来。梳理当下的国货消费市场，我们发现：直播电商等新技术、新平台的介入，已经大大改变了国货市场的生态和样貌。
 

从品牌崛起到“新国货之光”的诞生，消费市场的变化又折射出怎样的时代变迁？
 

国货品牌的翻身仗

讨论“国货”崛起，最早的浪潮要追溯到晚清。
 

鸦片战争爆发后，大量进口商品在华倾销，在毫无平等可言的贸易环境下，进口商品迅速占据国内的消费市场。出于强烈的爱国热情和对本土商贸生存境况的担忧，广东等地商民率先开启抵制活动。抵制“洋货”、保护国货，是当时经济领域的主流观念之一。这场轰轰烈烈的国货运动一直蔓延至民国时期。
 

“国货年”、“国货节”、国货陈列会等纷纷举办，国货商场、国货团体争相设立，《国货月报》《国货月刊》等诸多报纸杂志先后出现。社会各界甚至将1933年冠以“国货年”的名号。
 

国货月刊第一卷
 

如果说早期社会各界对国货的追捧，离不开爱国情怀的推动，那么今天消费者们对国货的喜爱，则有了更多的“用脚投票”的意味。
 

来到国货2.0时代，国货品牌通过品质升级、品牌化运营等战略，在手机、汽车等高科技领域遍地开花，众多优质产品出现，华为、小米、比亚迪等掷地有声的名字也成为国货的新名片。
 

国货崛起，不仅依靠扎实的产品，也离不开平台的承载和托举。
 

《2021抖音电商国货发展年度报告》指出，国货品牌通过平台实现销量高速增长。
 

报告显示，平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。《报告》同样显示，抖音电商持续助力品牌创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥了“孵化器”和“加速器”的作用。

图源：《2021抖音电商国货发展年度报告》
 

在传统的商业格局中，国内市场的许多品类都面临着被国际大牌抢占空间的现状，而抖音电商，提供的正是破局之路。
 

以高端护肤品为例，消费者普遍想起的也都是兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌。如何在夹缝之中求生存？如何借助直播平台打出国货高端护肤品的市场？
 

夸迪，率先给出示范。夸迪坚持以科技能力、研发能力为支撑，在抖音直播间里，夸迪旗下的焕颜精粹次抛精华液、5D复合酸战痘精华液等等产品获得琦儿、戚薇、伊能静等达人推荐，通过“信息流+达人”的方式，让“达人”和消费者共同为品牌发声。直播间里，夸迪相关产品的销量迅速增长。
 

图源：夸迪官方微博
 

通过抖音电商，夸迪找到了连接消费者的、坚固有力的桥梁。
 

这座桥梁，一头连接着对国货有强烈兴趣的年轻消费者，一头连接着需要曝光、深入市场的商家，乘着技术发展、平台助力的东风，国货品牌，真正迎来春天。
 

其实人们不难看出，目前中国消费市场的趋势已经改变，商家主权时代已宣告结束。取而代之的，是以用户需求为导向的新消费时代。而国货间在抖音电商里的“场域效应”，正在促进所有人共同进步。
 

一方面，这一代的消费者群体不再迷信国际品牌，他们需要通过更多元、有趣的渠道，寻觅质量过关、性价比高的品牌及产品；国货品牌，也需要扩大曝光、推广造势，“被看见”才能不断获得新生。