休闲文娱业态更迭提速下，电子竞技游戏对线下尤其是购物中心的布局尤为重视。继 《王者荣耀》以跨界联名、开设主题店/快闪店/实景展等进入线下后，CF《穿越前方》也敞开了进驻商业地产的旅程。

　　赢商网得悉，镭战大联盟与Smilegate（世曼凯）到达独家协作，将在我国区域打造“CF《穿越前方》主题乐园”。镭战大联盟还向赢商网泄漏，首家“CF《穿越前方》主题乐园”最快将于本年露脸。

　　一个是线上FPS(第一人称射击)游戏和电竞IP，一个是线下智能射击对战类的休闲文娱品牌，两者结合背面的逻辑是什么？将会发生怎样的化学反应？又会给线下商业带来怎样的启示？

（图片来历：镭战大联盟）

　　镭战大联盟晋级迭代的逻辑

　　电竞和线下休闲文娱的融合，不只能更大程度提高用户容纳度，还能强化交际特色，以投合日趋多元的消费需求。这正是镭战大联盟和Smilegate（世曼凯）到达协作的主要原因。

　　作为国内智能射击和对战类体会的示范性品牌，镭战大联盟自2016年起便进入商业归纳体进行拓店布局。凭借着杰出的用户体会、精细化的运营办理和不断晋级迭代的技能、产品，镭战大联盟发明了“单店日峰值营收逾越15万元、单店年营收过千万、直营店均匀回本周期12个月、门店营收接连多年20%+增加”等多项佳绩。赢商大数据发布的《2018年度购物中心重视休闲文娱品牌TOP50》中，镭战大联盟作为真人CS的代表品牌当选， 并且在2019我国购物中心+峰会上获得了“年度购物中心重视人气品牌 ”奖项。

　　面临不断涌现的休闲文娱业态与细分化消费趋势，镭战大联盟相继推出了智能射击一体机、智能射击快闪店、智能对战规范店。现在，镭战大联盟再次晋级门店类型，即将于年内推出第五代智能射击和对战体会门店，且新一代门店更强化线下交际特色，更重视体会内容晋级和用户容纳度的提高，将更大力度打造用户社群体系。

（图片来历：镭战大联盟）

　　技能、设备、运营全面晋级之外，镭战大联盟还认识到了IP加持的重要性，期望用一个耳熟能详、能与用户发生情感衔接且和射击对战类体会深度相关的IP，为门店注入魂灵。经过对多个IP的长时间调查和接洽后，镭战大联盟终究将方针锁定在CF《穿越前方》，并信任《穿越前方》广泛的用户根底、完好的国际构建、丰厚的故事、场景、人物、道具等内容，将对镭战大联盟的用户体会和运营数据带来不可估量的增益效果。

　　Smilegate对深耕IP的新考虑

　　线下体会，需求丰厚的内容和线上流量的导入构成新一轮的开展动力，与之对应的线上IP，则需求更多线下场景，更深化的交互方法，完结更多样的用户情感衔接机制，以增强IP自身的生命力。关于Smilegate（世曼凯）而言，挑选镭战大联盟打造CF《穿越前方》主题乐园，正是对自有IP的进一步深耕。

　　作为CF《穿越前方》的版权方，Smilegate（世曼凯）一起也是闻名的WCG（国际电子竞技大赛）的主办方。经过与腾讯的协作，Smilegate（世曼凯）将CF《穿越前方》带给我国用户，在我国继续运营了11年。据悉，CF《穿越前方》全球用户总数逾越6.5亿，曾创下一起在线800万人的纪录，并将于本年内推出全新版别《穿越前方HD》。

　　从2017年开端，Smilegate启动了IP建造的布局，期望能经过对《穿越前方》IP的深度开发和运营，让CF《穿越前方》不只成为一个闻名的游戏和电竞品牌，更期望经过加强和用户的互动，和用户之间树立更广泛更深度的衔接，把《穿越前方》打造成相似“漫威”、“变形金刚”那样的跨范畴、强生命力的泛文娱IP。

（图片来历：镭战大联盟）

　　详细到CF《穿越前方》的IP建造，赢商网了解到，Smilegate近期内将会集在网剧、电影和线下主题乐园三个方向发力，且线下主题乐园，是Smilegate最为垂青的版块，终究挑选镭战大联盟，主要是垂青后者杰出的线下运营体系和事务财务数据。

　　电竞IP赋能休闲文娱品牌 打破营收天花板

　　镭战大联盟充分使用射击对战运动的参加性、互动性和强交际特色，十分好地满意了用户在集会、派对、团建等方面的需求。而相似于上述需求的“预组队”形式也构成了镭战事务的根本盘，带来了稳健和继续增加的成绩。下一步，镭战大联盟将依托产品、技能、运营、IP和线上途径的全体晋级，要点在“散客”客群上发力，在坚持根本盘继续安稳增加的一起，完结新的打破。

　　现在镭战大联盟的用户结构主要是：以亲子需求为中心的家庭消费、以团建需求为中心的企业消费、以交际需求为中心年青潮玩消费，以及以兴趣爱好为中心的粉丝消费。其间“预组队”形式的团队客群份额占到70%以上。

　　为此，镭战大联盟期望紧抓门店产品晋级和IP赋能效应叠加的关键，以此下降用户消费门槛和组队门槛，为门店及其地点商圈带来更多年青散客集体。晋级完结后，相对更有生机的年青散客型客群的份额将增加到60%以上。

（图片来历：镭战大联盟）

　　与此一起，“CF《穿越前方》主题乐园”的打造，还能进一步加强用户黏性，带来复购率的提高。镭战大联盟创始人江晔告知赢商网，CF《穿越前方》完好的国际构建、丰厚的故事、场景、人物、道具等内容将在线下射击和对战体会中得以表现，相应的荣誉体系、奖赏体系、社群体系也将结合穿越前方的IP进行再一次的晋级。他深信，在体会内容深度和黏性东西的两层效果下，用户的复购率有望在现有30%的根底上，进一步提高至50%以上。

　　除此之外，CF《穿越前方》IP的注入还将带来零售板块、轻餐板块及归纳体会板块的多业态弥补，带来坪效的进一步提高。现在《穿越前方》已开发老练的周边零售SKU就现已逾越100个，预估零售板块能够给门店带来35%营收的奉献和20%的赢利奉献。

　　江晔还泄漏，镭战大联盟的新一代产品，能够使用4G/5G技能完结线下体会和云端服务的实时互动，带来虚拟和实际结合的叠加体会。技能的提高不只意味着体会的提高，更能够让用户在体会过程中完结实时、快捷、契合消费习气的毫无违和感的二次消费行为（购买生命值、兵器、子弹、护甲、各类功能性道具，观测地图、空中援助等）。而用户的二次消费具有巨大的潜力，乃至有或许逾越一次消费（门票）的体量，然后完全打破困扰着简直一切线下休闲文娱体会业态的营收天花板的枷锁。

　　由此，“CF《穿越前方》主题乐园”有望完结月坪效过千的方针。在单位面积投入增加到每平3500-4000元，仍然能够完结12-18个月回本的杰出投效。

　　电竞IP怎么与商业地产融合？

　　溜冰、滑雪、马术、射箭、真枪射击、智能射击、拉丁车、悬漂、密室逃脱……这些别致的休闲文娱业态之所以大热，在于购物中心寄期望于经过引进它们，增强体会性与互动性，然后促进客流与成绩的提高。

　　但是，相较于餐饮、快消等老练业态，这些休闲文娱业态在运营办理、承租才能、营收奉献上仍处于幼嫩阶段，叫好又叫座的品牌十分稀缺。“CF《穿越前方》主题乐园”的呈现，或将改动现有格式。

　　众所周知，休闲文娱业态浸透率相对低，但关于商业地产而言，这一特色反而成了辐射半径大优势。

　　镭战大联盟传统的事务逻辑是以口碑传达为最主要的获客途径，经过以杰出体会为原点，构成传达和裂变完结用户堆集，然后完结长时间安稳的事务增加。此种获客逻辑的优势是事务稳健生命力强，门店成绩能够完结接连逐年递加的曲线，但在爆发力上有所短缺，无法在短时间内构成流量的集合和引爆。

（图片来历：镭战大联盟）

　　CF《穿越前方》IP的注入，将能在可传达性上带来全新的打破，然后改动爆发力缺乏的现状，完结引流才能的进一步提高，一起还能够扩展事务辐射规模。镭战大联盟社区店（500-800㎡）的辐射规模能逾越10公里；规范店（1500-2000㎡）的辐射规模能够到达20公里以上；旗舰店（8000㎡以上）的辐射规模乃至能够做到跨市跨省。

　　这一点，关于商业地产来说是计划外收益，是一种“超限战”。

　　在江晔看来，镭战，作为一种智能射击和对战运动，十分可贵地兼备了体育特色和文娱特色，也完全契合电子竞技的界说。从战略的推动过程上来看：首要，应该先使用其文娱特色，把体会和文娱板块做起来，发明更多的场景和时机供人们了解和测验；其次，尽最大努力开释和传递镭战运动自身的趣味、魅力和文明，逐步构成运动的生态；终究经过体会、赛事、训练和配备等多板块的共同努力，打造一个真实的体育IP。

　　为完结第一步，镭战大联盟决议打造第五代门店的一起，对现有门店进行整合，完结快闪店、社区店、规范店、旗舰店之间的联动和互补，把体会文娱版块部分做到极致。

　　依照镭战大联盟现在的规划，“CF《穿越前方》主题乐园”将以一二线城市布局为主，不会片面追求开店数量，而是以要点打造高品质门店为方针，随同群众文体文娱消费晋级的风口，寻求多方协作，完结品牌自我价值。