总收入打破300亿元的《王者荣耀》，不只遭到手游爱好者的喜爱，还因各种立异操作，“抓获”了一大批非游戏玩家。

　　继跨界联名、开设主题店/快闪店、联合购物中心举办城市赛过后，《王者荣耀》行将举办线下“探秘王者国际体会展”。据悉，该次体会展坐落上海杨浦滨江船厂，将从7月26日一向继续到11月25日。

　　揭露信息显现，该次体会展馆面积为5000平方米，共有10组场景规划，包含实景复原的王者峡谷、“长城护卫军备战室”、“诸葛天书实验室”、“鲁班七号隐秘基地”等。此外，还带来了全新开发的300+周边产品。

　　作为一款国民度较高的手机游戏，《王者荣耀》今年在魔都的构思营销不断呈现。在此之前，《王者荣耀》联合M·A·C打造新零售潮店，联合湖滨道购物中心打造周边Q店，联合七宝宝龙城打造专场竞赛，招引不少线下顾客前往打卡。

　　以跨界美妆和周边Q店为例。今年初，M·A·C携手《王者荣耀》推出定量系列唇膏，随后便在上海淮海路819开了一家新零售潮店，店内除了对联名款唇膏进行主题定制，还能够经过AR扫一扫，唤醒游戏中的虚拟人物，增强顾客体会。据悉，不只联名款唇膏在网上遭到疯抢，该门店也随之成为网红打卡点。

　　6月28日，《王者荣耀》周边Q站于上海湖滨道购物中心开幕，特设五大互动设备，分别是英豪武器库、王者音乐厅、鲁班七号实验室、王者艺逑馆、即可成团。当然，店内也有专门的区域售卖冰箱贴、抱枕、人物明信片等周边产品，与此同时，商场的每一层还设置了不同英豪主题的摄影框，供顾客纪念。

　　值得一提的是，《王者荣耀》还与漫咖啡、来电同享充电宝，在北京打造了一家网游IP主题咖啡店，成为吸睛的整合营销事例之一。

　　实际上，在电子竞技被归入体育职业之后，游戏馆、电竞馆对线下布局变得较为注重，尤其是一二线城市，电竞馆进入购物中心更为常见。不可避免的是，一些电竞馆仅仅稍纵即逝，运营不久便呈现了关门现象。关于类似于《王者荣耀》的游戏IP而言，想要分一杯线下流量的羹，以跨界联名、开设快闪店的方式进入线下，或不失为一种好办法。