消费晋级主导下的新商业年代，引入品牌首店，被购物中心视为打造内容差异化的有用兵器之一。

　　据赢商网不完全计算，2019上半年，深圳共引入50家首店品牌。上一年同期相比，首店开业数量增加约38.88%，其间包含全球首店1家、亚洲首店1家、全国首店2家、华南首店8家，以及深圳首店品牌38家。

（2019上半年计算首进品牌汇总表）

　　从各品牌所属业态的占比来看，上半年引入的首店品牌中，餐饮业态仍旧占比最高，共有24家，占比约48%；其次是时髦类业态（包含服饰、配饰、化妆品），共引入20家，占比约40%。

　　此外，家居生活类品牌有3家，占比约6%；数码业态类有2家，占比约4%；生活方式调集业态有1家，占比约2%。

　　餐饮业态占比48% 休闲餐饮最受欢迎

　　详细来看，因为餐饮业态具有极强的“留客”效应，仍旧是各大购物中心强化体会、招引顾客逗留的首选业态。

　　从开业门店数量来看，本年上半年深圳购物中心引入的餐饮首店品牌，相较上一年同期增加了9.09%，开展较为稳健。

　　品类方面，茶饮与烘焙甜品最受购物中心喜爱，约占本年餐饮首店品牌开业总数的29.16%。别的，当地菜、国外照料、酒吧与烧烤类也比较受欢迎。由此可见，本年上半年，深圳购物中心在挑选餐饮品牌更重视“休闲化”。

　　时髦类首店数量较上一年同期多了4倍

　　时髦、潮流，是新一代年青人追逐的热门，也成为深圳各大购物中心着重发力的业态之一。体现在数据上，本年上半年，深圳购物中心引入时髦类品牌（服饰、化妆品、配饰）的首店数量，较上一年同期翻了4倍。

　　其间服饰业态占比最大，占总时髦类品牌的70%，其次是化妆品及配饰，别离占比20%与10%。

　　值得重视的是，本年服饰首店品牌还增加了两类新元素——儿童服饰品牌和原创规划师服饰品牌，前者有3家首进深圳商场，后者为2家。

　　化妆品业态方面，深圳商场新增了1家亚洲首店品牌奥伦纳素，以及3家深圳首店品牌，包含完美日记、HR赫莲娜和narcisco rodriguez。

　　从品类来看，这次引入了高端护肤品品牌2家，彩妆和香水类品牌各1家。时髦箱包品牌则新增加了2家。

　　家居生活、数码科技等业态成购物中心新宠

　　本年新引入的家居生活品牌首店数量也比上一年同期有所增加，包含了MANITO、Christofle、J.LINDEBERG北欧生活馆新概念店。

　　值得重视的是，本年的首店面孔中，还增添了一些新鲜元素——数码科技业态。赢商网注意到，数码业态也在追求转型。例如曩昔3C数码传统街店品牌正逐步焕新门店形象及调整商业模式，以全新旗舰店形象开进购物中心，而门店亦不再着重“出售”，而更重视顾客服务与体会；一如vivo全球首家品牌概念店vivo Lab开进海上国际购物中心；曩昔一向处在“线上”的科大讯飞，现在也在福田星河COCOPARK开设深圳首家“线下”门店。

　　当个性化、差异化、多样化的消费理念逐步成为新生代消费的干流，购物中心也敞开了革新之路。本年上半年深圳购物中心除了在传统业态（餐饮与时髦类）继续发力，也在不断强化寻觅“新式品牌”的动力，引入备受年青顾客重视的立异家居生活品牌或数码业态，成为赢得年青顾客重视的最短途径。

　　而聚集于此的“首进”品牌凭仗本身特征，以新颖的产品、服务、规划招引顾客光临，搅动原有的商场格式。

　　一、vivo全球首店品牌概念店vivo Lab

　　3月22日，vivo全球首店品牌概念店vivo Lab在海上国际开业，以“科技+时髦”为新的战略定位。据赢商网了解，vivo Lab是一家占地面积为890平米的双层独栋修建，分为上下两层，第一层主要是产品展现及出售区，第二层是顾客构思互动空间。

　　概念店的外部造型像一艘宇宙飞船，修建外立面装置大面积LED墙和高透光落地玻璃，门店全体以“vivo蓝”为中心色彩，提升了全体的科技与时髦感。

　　二、奥伦纳素亚洲首家概念店

　　6月28日在海雅缤纷城开业。据赢商网了解，奥伦纳素于1927年由匈牙利皮肤学专家奥伦纳素博士创建，一向以护肤理念为运营政策，其主打冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、海泥皂等产品。而首家概念店的空间规划以粉色元素为基调，打造立体时髦的空间作用。

（图片来历：海雅缤纷城）

　　三、我国首家日本美食街上横町

　　6月17日，坐落loft小镇的日本美食主题街上横町开端试营业，该店为我国首店。据悉，此前深业上城团队前往日本东京尝遍当地100多家特征餐厅，从中精选出16家各具特征的日料名店。如：梅光軒、银座豆寅、美寿志......

（图片来历：深业上城）

　　进驻上横町的每一家品牌门店，外观规划均透着浓郁日系风格，精约线条与柔软灯光规划，营建舒适且有风格的就餐气氛。

　　四、全国首家米其林多品牌调集店

　　全国首家米其林多品牌调集店落户深圳万象城，调集店包含三家米其林星级餐厅：I Love You Dessert Bar 米梳、新仙清汤牛腩、点心侠。从早上茶点到晚餐清汤能满意不同顾客一日三餐的美食享用。

（图片来历：万象城）

　　跟着下半年新项目的入市，如：宝安大仟里、光明大仟里、红山六九七九商业中心、深圳益田假期里、One Avenue卓悦中心一期等，深圳是否将迎来“首店潮”？赢商网亦会继续重视。