7月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）在北京举办战略级新品发布会，宣告在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式约请当红人气明星刘昊然全新代言，强势进军新茶饮商场。这是瑞幸咖啡（专题阅览）上市后在品类扩张上的又一重磅行动。

　　瑞幸咖啡联合创始人、高档副总裁郭谨一表明，“经过20个月的快速开展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜欢，客户复购率继续进步，品牌知名度也不断提高。茶饮与咖啡现已成为最受办公室年青人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

　　瑞幸咖啡联合创始人、高档副总裁郭谨一

（图片来自瑞幸咖啡）

　　现在茶饮商场，头部连锁茶饮品牌少，加盟店形式导致产品品质良莠不齐，供应链管理能力缺乏，现做形式不能严厉确保产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体会难以得到确保，这些都是当时新茶饮商场面对的首要问题。郭谨一介绍称，小鹿茶首要有五大中心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、选用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度掩盖，为用户随时随地供给一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。

　　据他发表，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品包括芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将连续上线四大品类10余款产品。

　　发布会上，瑞幸咖啡正式宣告延聘当红明星刘昊然全新代言，他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，发布会现场，刘昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC初次冷艳露脸。

　　瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞

（图片来自瑞幸咖啡）

　　瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表明：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年青人新的生活方式，小鹿茶将一直坚持瑞幸咖啡的中心价值，尽力为用户供给高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，确定新生代年青职场人群，努力打造年青人的‘生机下午茶’。”他在发布会上宣告，即日起客户购买小鹿茶饮品将享用“充十赠十”的优惠，该活动继续进行两周。

　　我国食品行业闻名分析师朱丹蓬表明，瑞幸咖啡的立异形式和新技能使用使其快速开展，再加上品牌的敏捷兴起，现已奠定了在国内咖啡商场的专业领导地位；其门店网络和客户数量初具规划，此次扩展品类进军新茶饮范畴，不光可以满意更多用户更多元化的消费需求，也将对现有新茶饮商场的竞赛格式发生严重影响。

　　瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）总部坐落厦门，于2018年1月试运营，5月8日正式经营。经过充分利用移动互联网和大数据技能的新零售形式，瑞幸咖啡处理了我国咖啡消费商场价格昂扬和购买不方便两大痛点，获得了快速的开展，赢得了用户的广泛认可。2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。公司计划到2021年末建成总门店数超越4500家，成为我国最大的咖啡连锁品牌，到2021年末建成门店10000家。公司于2019年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为国际范围内从公司建立到IPO最快的公司。

　　据悉，7月6日，瑞幸咖啡烘焙（屏南）基地奠基仪式在福建屏南举办。该基地由瑞幸和亚洲最大的现磨咖啡生豆供货商三井物资、亚洲规划最大的专业咖啡烘焙厂之一台湾源友合资共建。