近来，网红零食物牌三只松鼠初次揭露发行股票，并在创业板上市招股意向书，陈述显现，三只松鼠方案发行4100万股，估计6月12日深交所挂牌买卖。在阅历好事多磨的上市之路后，三只松鼠总算叩开了A股的大门。
（图片来历：三只松鼠官网）
好事多磨的IPO之路
2012年2月建立与安徽芜湖都宝小区的三只松鼠，在IPO之路上可谓好事多磨。
2017年3月，2017年3月29日，三只松鼠向证监会递送招股说明书，正式向本钱商场进军，不过短短半年之后，终究却是以“签字律师辞去职务”的原因自动间断了检查。
2017年10月31日，三只松鼠更新了招股说明书，其IPO请求康复到正常审阅。
2017年12月12日，证监会发审委发布第72次会议发布弥补布告，三只松鼠首发事宜“尚有相关事项需求进一步核对”决议撤销对其发行申报文件的审阅。
直到2018年6月25日，证监会网站显现，三只松鼠正进入IPO排队阶段，其审阅状况显现为“预先发表更新”。
近期，三只松鼠IPO（即初次揭露募股）请求取得发审会审阅经过，三只松鼠间隔挂牌上市仅“一步之遥”。
“搬运工”人物为“三只松鼠”弯曲的上市之路埋下危险
作为一家互联网零食企业，三只松鼠一向都是国内坚果界的“网红一哥”，近年来的成绩更是非常杰出。招股书财务数据显现，三只松鼠2016年营收为44.23亿元，2017年为55.54亿元，2018年70.01亿元；赢利方面，三只松鼠2016年为2.36亿元，2017年为3.02亿元，2018年为3.04亿元。
不过，从事务构成上来看，由于靠着坚果发家，三只松鼠的坚果产品在营收构成的占比一向很高。2016年、2017年及2018年上半年，其营收占比分别为65.61%、59.79%及53.38%。面临瞬息万变的消费商场，一旦消费习气发生改变，关于三只松鼠的成绩也将发生较大动摇。
别的，在当下国内的零食职业遍及实施的托付代加工形式下，三只松鼠也不破例，招股书显现，在出产环节上，三只松鼠托付很多的供货商企业“代工”，然后制品运输到三只松鼠的工厂。
店厂别离的形式下，三只松鼠只担任研制和营销，充当着“搬运工”的人物。尽管在招股书中表明，三只松鼠构建了重度笔直的运营形式，深度参加到从原材料收购到终端配送的多个环节，可是产品质量仍然是难以逃避的问题。
在2017年8月的多家食物监总局的检测中，布告三只松鼠在售开心果的霉菌值超支1.8倍。同年10月，三只松鼠再次由于出产不符合食物安全规范的食物、未按规则对收购的食物质料进行查验，被安徽省食药监局处以5万元行政处罚。
代工厂的形式下，关于三只松鼠而言尽管可以轻装上阵，完结品牌轻财物运营，可是产品的质量把控上却难以监管到位，怎么去完结快速开展一起保证品控，将会是三只松鼠亟待解决的一个难题。
途径会集下的双刃剑
自创建品牌开端，以坚果发家的三只松鼠敏捷抓住了整个我国零食商场快速增加的机会,7年间,累计出售出超越200亿元的休闲零食,牢牢占有线上线下同业态坚果零食职业第一名。可是，过于依托线上途径的三只松鼠，这仍然是一把双刃剑。
招股书显现，三只松鼠在天猫、京东、唯品会等第三方途径的出售收入占比较高。2016 年、2017 年及 2018 年，与途径协作的 B2C 形式与入仓形式收入之和占主营事务收入比重分别为 95.46%、93.92%以及 86.67%，其间经过天猫途径（天猫商城与天猫超市算计）完结的出售收入占主营事务收入份额分别为 72.44%、66.97% 和 57.26%，存在出售途径会集度较高的危险。 一旦协作途径自身运营的稳定性或事务形式、运营策略等发现改变，关于三只松鼠而言营收就得不到合理保证。
而且，跟着电商盈利的逐渐阑珊，品牌的线上优势也逐渐损失，而且线下门店所具有的即时性、体会和交互感，是线上消费无法替代的。关于三只松鼠而言，布局线下成为了新的方向。招股书内说到，在出售端，三只松鼠方案经过不断完善产品组合，打造全品类休闲食物零售品牌，不断扩大顾客集体规划并提高用户粘性，驱动出售规划增加。一起将以电商形式为中心，逐渐打造“电商途径+无线自营 APP+线下体会店+城市仓储”的全途径营销形式。
2016年9月，三只松鼠在安徽芜湖市开出第一家实体店，随后开端进军线下开设“投食店”。不过到了2018年年末，三只松鼠的线下店的数量也仅仅只要53家，覆盖了18个省份。相比较A股休闲零食公司来伊份到2018年末门店总数2697家，以及具有2000多家门店的良品铺子等品牌而言，三只松鼠的线下布局之路仍然还有很长的路要走。
结语：近来多家媒体纷繁报导三只松鼠的音讯，内容大多聚集该品牌上市的困难进程以及会集线上的运营形式危险，殊不知三只松鼠可以叩开A股的大门，完结本钱进阶的要害一步，其品牌自身仍是具有今世商业成功者的许多特质。单从该企业的大数据运用，从线上走到线下的运营行动，现已可见一斑。
据赢商网了解到的音讯，尽管三只松鼠2016年9月才开出了第一家实体店，在国内零食业的线下运营范畴还仅仅后起之秀，但该品牌对线下门店的城市落位和选址完全是依托科学的大数据分析。据了解，三只松鼠在长时间的线上运营中积累了几千万会员的消费大数据，再经过这些大数据进行精准匹配之后，这才有了三只松鼠只针对芜湖、蚌埠、南通等三四线城市开店的线下运营策略，为今世重构传统零售业要素供给了极好的数据样本。
