跟着经济的开展，当下的消费越来越多元化，场景式体会消费和颜值消费占的比重更加扩展。在互联网和内容营销的的加持下，商场上衍生出越来越多的网红品牌，“网红经济”随之迸发。

　　开业之初，排队三小时的喜茶、因为太红而一向被仿照山寨的鲍师傅、打卡人数太多而限流的钟书阁，因其ins风而红爆网络的泰式海鲜火锅集渔......这些品牌因为其极高的曝光率和论题度成为商场上炙手可热的“网红品牌”，聚集了许多的人气，圈粉许多。但是，通过一段时间商场的查验，这些“网红品牌”的生计现状终究怎么？依旧是“香饽饽”，仍是门可罗雀？对此，赢商网做了专题调研，一探终究。

　　此篇为网红品牌生计现状查询系列专题之喜茶篇。

　　本钱加持 喜茶的网红之路越走越远

　　喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的冷巷，由90后聂云宸一手创建，并于2012年开出第一家门店，原名皇茶ROYALTEA，因为无法注册商标，故在2015年全面晋级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。到2016年，聂云宸现已开了50家分店，年营业额过亿元。一起，获得了IDG本钱和乐百氏创始人1亿元的A轮出资，乘着本钱介入的东风和媒体的许多曝光，喜茶火遍了大江南北。

　　到2018年4月，喜茶再次完结B轮4亿元融资，出资方是美团点评旗下的工业基金—龙珠本钱。也便是说，除了在全国拓店之外，也开端发力外卖事务。

（图片来自喜茶官方微博）

　　2018年10月23日，在山城公民的等候下，喜茶坐落龙湖重庆北城天街的重庆首店总算与咱们碰头。据赢商大数据分析，北城天街所在的观音桥商圈已是一个非常老练的商圈，寓居人口达13.6万，作业人口22.7万，作业日客流58.8万，节假日客流高达64.4万，商圈时髦指数10分，消费指数8分。能够看出，喜茶重庆首店落户于此，与观音桥商圈巨大的客流量密不可分。据其时媒体的报导，喜茶北城天街店开业仅10分钟，就招引了上百人排队，现场还增设了特勤保护次序，局面非常热烈。而在接下来的时间里，喜茶又接连开店。到现在，喜茶在重庆已有5家门店开业，解放碑门店也正在准备之中。那么，喜茶重庆门店现在是否还自始自终的火爆？赢商网进行了实地查询。

　　等候一个小时 只为喝上一杯奶茶

　　5月25日下午6点左右，赢商网来到坐落北城天街的喜茶门店，门口的广告牌标识着能够运用小程序点单，无需排队。小编看到，喜茶的产品分为芝士茗茶、莓莓芒芒宗族、波波宗族、当季限制、满杯生果宗族、喜茶制冰6大系列，大约30种产品，非常丰厚。喜茶品牌方通知赢商网，喜茶研制新品的速度很快。本年3-4月份，喜茶推出了10款新品。其间喜茶咖啡4款：芝芝美式、芝芝拿铁、咖啡波波冰、咖啡波波双拼；奶茶4款：奶茶波波冰、奶茶波波双拼、布甸波波冰、奶糖波波（快闪限制）；粉荔系列2款：多肉粉荔、醉醉粉荔。一起，芝芝桃桃改进上线。其间有部份产品没有上线全国。

（喜茶龙湖重庆北城天街店）

　　随后记者在小程序上下单了一杯芝芝莓莓，价格为30元，页面上显现前面有92笔订单在制造中，估计等候时间30分钟。小编观察到，该门店面积并不大，装饰风格精约现代，作业人员20人左右。在等候过程中，店内的作业人员一分钟也没有停歇过，购买奶茶的顾客也连绵不断。30几分钟后，小编成功取到购买的产品。

（喜茶龙湖年代天街店）

　　之后，小编又来到喜茶龙湖重庆年代天街店，该门店与喜茶在重庆的其他门店装饰风格彻底不一样，为绝无仅有的Lab店，是一个集茶极客实验室、插画实验室、文娱实验室及周边实验室的多元空间。装饰风格方面，镜面资料和不锈钢原料带来的未来感，好像4D重庆一般魔幻炫酷；歇息区不规则的椅背，组成了千山万壑，云雾旋绕的群山；交叉其间的金色吧台，给黑灰色的空间带来一丝生机。随后，小编在小程序上下单了一杯多肉葡萄，价格为28元，页面显现前面还有58个订单在制造，大约在22分钟之后，小编拿到了饮品。

（图片来自喜茶官方微博）

　　小编在现场看到，许多顾客拿到饮品之后，第一时间便开端摄影，拍完照之后才开端饮用。一名蔡姓女顾客通知赢商网：“喜茶是网红奶茶，来打卡当然不能忘了摄影。喜茶刚来重庆的时分，都得现场站着排队，我最久排过一个小时。不过现在小程序下单很便利，原本便是过来逛街，奶茶做好了再过来拿也挺便利。”别的一名顾客李女士表明：“我很喜欢喝喜茶，并不是因为它是网红奶茶才来跟风，而是它们家饮品真的很好喝，尤其是多肉葡萄，简直是我的独爱。”不过，也有顾客表明喜茶的滋味不值得等这么长期，并且价格偏贵，尝鲜之后，应该不会再排队购买。

　　接下来深耕产品研制才能和品牌设计风格

　　现在，喜茶在全国的门店已超100家，每次新的门店开业都为顾客带来了不同的惊喜。在营销方面，喜茶也从不低沉，时不时玩起跨界，与抖音协作建议“独身抱”应战活动；和耐克协作推出球迷联名限制款秋衣、球鞋；联手欧莱雅初次推出“HEYTEA COLOR”口红礼盒；联合Absolut伏特加建议“肯定喜茶铺”快闪活动......

（图片来自喜茶官方微博）

　　关于“网红”这个称号，喜茶并不赞同。喜茶品牌方通知赢商网：“喜茶从来没有把自己界说为一个‘网红品牌’。关于顾客来说，咱们出现的是以产品为主的全体品牌。顾客其实没有那么杂乱，他们喜欢的仍是咱们的产品。”一起，喜茶表明他们的中心以及接下来会继续深耕的有以下两点：

　　一是超强的新产品研制才能。喜茶的产品具有创始性，深受顾客喜欢的芝士奶盖茶便是聂云宸的独家原创，像爆款生果茶，比方满杯红柚乃至引领了整个茶饮职业的风潮。喜茶将不断地调整晋级新品，在供应链深耕。

　　二是“喜茶”全体赋有现代主义禅意的品牌设计风格。喜茶根据茶饮年青化，植入的品牌理念：酷、创意、禅意。这是让年青的顾客为之入神的原因。

（图片来自喜茶官方微博）

　　现在，喜茶的开店会集在一线和新一线城市，作为新一线城市的重庆也是喜茶要点拓宽的区域之一。喜茶表明，接下来会逐渐、按部就班在重庆继续拓店，让喜茶走进重庆公民的日常日子。