据相关数据计算，2019年90、00后占总人口比重估计将达18%，毫无疑问，重视自我特性表达的千禧一代已成为消费的中坚力量。该年青集体消费趋向“猎奇性”，更愿意为“爱好”买单，为赢得年青顾客的喜爱，产品“潮流化”、“特性化”成为各行各业的遍及共同。

　　“得年青人者得全国”，作为专心于男装职业30余年的国民品牌，LILANZ早就观察这一职业趋势，于2016年推出“LESS IS MORE”系列进攻年青时髦男装消费商场。自此，LILANZ也正式敞开了品牌的“潮变”之路。

　　5月8日，一场以“精密”为主题的LILANZ 2019冬天新品发布会不只为参与的嘉宾带来了一场关于潮流时髦的视觉盛宴，也再一次强化了LILANZ潮流化的新形象。

　　从配色到规划  LILANZ越活越“潮”

　　本次发布会上，LILANZ“都市漫旅”系列、“极地探险”系列、“高端”系列新品逐个露脸，秋香黄、深绿、蓝紫色等鲜亮的色彩被斗胆的运用于LILANZ冬天新品中，高调的色彩、干净利落的裁剪、极富构思的规划无一不显现出LILANZ的时髦感与潮流感。

　　“都市漫旅”系列：这一系列产品以纽约、上海、伦敦、巴黎四个城市剪影为创意来历，结合城市工作者的主题，选用防风保暖的挺括面料，经过蒙太奇创造方法、很多运用标志修建及日子元素，打造以轻浮羽绒和工装风格为主的都市系列。精约的廓形兼具街头感和实穿性，显现特性，张力十足。

　　“极地探险”系列：将冰川、企鹅、北极熊、经纬度等元素转化为规划言语，编织新装创意。“极地探险”系列以防风面料包裹野外羽绒，经过全新的无缝行绒技能，将野外探险基因与潮流特点相结合。性冷淡的南极白灰色彩，装点高辨认度的冰原蓝与橘色，打破了隆冬的烦闷，传递出勇于应战新领域的探究精力。

　　“高端未来”系列：该系列产品规划师在着装中考虑了快速开展的科技与人类在未来的联系，规划上运用很多金属拼接，带来了未来科技的神秘感，前卫的取舍打破了传统鸿沟，刻画出充溢科技时髦感的产品，也向顾客传达拥抱科技浪潮，寻求立异、巅峰的日子态度。

　　潮变之中的LILANZ，一直在寻求产品的高品质。据悉，本季LILANZ冬天新品高端未来系列产品聚集新廓型、新面料、新工艺，在面料挑选上既有质感极佳的双面尼、羊绒等面料，也有具有光泽度的丝绒、亮光尼龙等多种原料，再交融珠绣、立体珠绣、仿手艺绣等多种全新刺绣工艺，呈现出LILANZ的时髦进化，也为顾客带来了精密化、高品质的产品。

　　男装穿搭全掩盖  全品类战略争夺商场

　　实际上，在本次发布会上露脸的新品除了男装外，还有样式多样、休闲时髦的鞋类产品及少数女装产品。在传统观念中，冬天只需穿皮质的鞋子才会保暖防水，而LILANZ便推翻了这样的认知。2019年冬天鞋类新品中，LILANZ运用了很多功能性面料，完成保暖、时髦两不误，真实做到既有风姿又有温度。

　　据LILANZ鞋类规划总监介绍，冬天生机系列的鞋类创意来历于与冬天的互动，LILANZ掌握商场上盛行爬山、滑雪等野外活动的趋势，经过提取简便及具有冬天保护性的资料运用于鞋子上，使得鞋子愈加休闲舒适；加减法系列则在连续秋季加减法系列产品的基础上，参加具有防水等功能的保护性资料……

　　在配色技巧上，LILANZ鞋类产品除了包含黑白灰这些商场上盛行的色彩外，更斗胆的选用橙色、赤色、绿色等鲜亮的色彩作为撞色，或烘托愉快气氛，或体现人与自然调和共处；

　　在原料运用上，本次发布会展示的鞋类产品运用了包含一体织飞织资料、保暖飞织资料、防泼水飞织资料、野外防水资料、高频和梭织资料、加毛内中等，不只鞋子全体轻浮，保暖性强，更透露着时髦潮流感。

　　据介绍，本次新品鞋类中，轻运动类占比达56.4%、时髦休闲类占比达23.2%，商务正统占比达15%，加减系列占比为5.4%。

　　男装、鞋袜、配饰……针对男人，现在的LILANZ，已然完成了“穿搭”全掩盖，打造了一个立体化全品类矩阵。此外，LILANZ也开端逐步推出女装产品，发掘“她”经济。

　　国民品牌“焕新”  品牌年青化战争打响

　　有人说，LILANZ这一场品牌年青化的战争，看似简略，实际上却是一个耳濡目染、逐步发酵的进程，在产品年青化的一起，也将品牌进行了进一步的迭代，给LILANZ增添了“年青”、“时髦”、“潮流”的新标签。可以说，LILANZ的潮变是完全的，从产品规划到品牌形象，从门店打造、途径布局到营销推行，LILANZ的种种新创变，正在逐步打破“刻板形象”，令人耳目一新。

　　· 完善门店形象 打造完美客户体会

　　除了产品规划具有时髦潮流特性之外，LILANZ轻时髦在门店规划上相同靠近年青人喜爱。经过打造店肆视觉生态系统，LILANZ轻时髦门店以精约前卫的形象，清亮简明的风格为顾客营造出温馨精约的购物体会。

　　在LILANZ的眼中，进步用户体会不只仅是场景、陈设等改造，而是借产品、场景、互动体会等多样化的服务，让顾客在短时间内对产品发生瞬时粘性，从而构成品牌回忆。为此，LILANZ在线下轻时髦店肆更多展示产品要害信息，弱化导购的一起也能有用抓获顾客的芳心。

　　据悉，现在LILANZ一切店肆均运用第六代装饰，一切店肆装饰，包含规划及店肆装饰用料均由LILANZ供给，以确保分销网络中的品牌形象共同。方案于2019年下半年开端，LILANZ将试点推出第七代装饰，以进一步提高品牌形象。

　　· 进军购物中心 持续优化途径布局

　　据赢商大数据中心计算，2018年全国典型城市新开业标杆购物中心服饰零售业态占比最高，达38%。另一方面，在新消费大环境下，2018年新开业标杆购物中心服饰业态重视刻画品牌特性，规划师品牌、潮牌大行其道，贴合顾客审美细分化、需求完成自我价值的趋势。在此大环境下，拓宽购物中心途径也成为了LILANZ潮变的方向之一。

　　据LILANZ 2018年年报指出，2018年LILANZ亦持续推进分销商在省会和地级市的购物商场开店，以满意新的消费方式。截止至2018年末，LILANZ在购物商场内的门店数量已增至超越600家，占门店总数目超越五分之一，且出售体现契合预期。

　　· 试水快闪店营销 增强品牌曝光度

　　近两年，快闪店在国内大规模盛行起来，方式逐步多样化，快闪店不只论题性与趣味性兼备，一起可以增强与顾客交互，多元品类调集空间也能满意一站式购物需求。

　　LILANZ也顺应潮流，在营销上玩起了快闪店。相关工作人员表明，LILANZ快闪店的要点不只仅在于出售、销量，更在于品牌的推行，与实体店、网店相同，快闪店也是推行品牌的直接窗口。

　　“LILANZ在购物中心内布局快闪店，虽不能确保把前来消费的人群都变成LILANZ的VIP客户，但这些顾客只需购买了LILANZ的产品，有更多的人穿上LILANZ产品，就能添加LILANZ的曝光度。另一方面，LILANZ快闪店也可以与购物中心内的实体门店构成强壮的聚合效应。”

　　-总结-

　　据LILANZ年报显现，2018年，LILANZ营收同比增加29.8%，净赢利同比增加22.9%，收入和赢利双双立异高，并完成七年以来最快的生长，可以说，LILANZ品牌年青化的转型战略成效已显。特性、潮流、时髦、年青，现在的LILANZ已然成功完成了从老牌“国货”到全新“国潮”的改变。

　　 图源： 利郎