据《2017-2021年我国咖啡（专题阅览）职业出资剖析及远景猜测陈述》显现，跟着年轻一代日子和消费习气的改变，我国咖啡消费量每年增长幅度在15%—20%。部分一线城市乃至到达30%。
有关组织猜测，2025年我国咖啡商场规模将超万亿元。
2017年，阿里曾推出无人零售店“淘咖啡2.0”，集产品购物+餐饮于一身。
2018年，星巴克与阿里巴巴送餐服务渠道饿了么牵手协作，推出送咖啡服务。
近来，阿里新零售又有一块试验田！这回，赶上精品咖啡浪潮，天猫开了家咖啡店！
天猫咖啡店，走精品咖啡道路
天猫抱负日子Club与S.ENGINE COFFEE鹰集咖啡联手推出首家天猫Club主题咖啡店，经过高颜值的环境、高质量的精品咖啡和风趣好玩的互动，然后打造抱负日子新方法，让顾客感触乐活抱负。
地址：上海鹰集咖啡南京西路店
开店时长：一年
开店初衷：让群众感触到抱负日子的理念和方法
这家天猫咖啡店在鹰集咖啡店原有的规划基础上，经过软装规划和安置，打扮了各种天猫特征的痕迹。店的外立面挂着大大的LOGO“天猫抱负日子咖啡馆”，落地玻璃上也贴着“抱负日子超体会”。
200平米的室内双层空间，以白色为主色彩，融入天猫的蓝绿色作为主题色，全体主打空间感和艺术感。橱窗、台面和白墙上都印有S.ENGINE x 天猫Club的字样。
店内还立着各种大型的天猫公仔设备可供摄影，还有蓝白气球组合成的猫头，非常心爱。
二楼的半开放型空间不走巴洛克规划风格，设有互动翻牌设备，顾客能够参加互动收取很多天猫优惠券。
菜单方面：鹰集咖啡特别为天猫定制了两款咖啡网红新品：茅台咖啡和天猫拉花摩卡；还有“捉猫猫”杯子蛋糕、天猫形状饼干、“高兴吸猫”套餐等各种有颜值的单品，客单价在50元左右。
鹰集X天猫，互相助力
不同于其他短期出现的快闪店，鹰集咖啡 x 天猫Club的快闪店决议试水长达一年，方案每月替换主题和天猫新品。
之所以会挑选这家鹰集咖啡，一方面是由于这家店的建筑风格兼具历史感和调性，一起该店地点的南京西路商圈确保了高客流量，能够表现天猫对不同文明及不同人群的容纳。
另一方面，鹰集咖啡作为上海精品咖啡连锁品牌的代表之一，现在在上海已有7家门店，除了南京西路店，还有新天地店、复兴SOHO店、白玉兰广场店等，每家门店规划风格都不相同，打造“咖啡城市客厅”，具有必定的运营才能和供应链才能。
而天猫Club挑选上海来首要落地咖啡店，也是由于上海是我国咖啡门店数最多的城市，也是最喜欢咖啡的城市。依据咖门的《我国咖啡馆生计数据陈述》，2016 年末上海共有咖啡馆 5567 家，比第二名北京多出 1800 多家，是第三名广州的两倍。
据前瞻工业研究院收拾的材料显现：在北京、上海、广州、深圳和南京5个城市中，咖啡店数量到达了近10000家，其间北京和上海两地占有率到达60%。
而关于鹰集咖啡来说，不只能够凭借天猫的力气为线下门店做宣扬，并且能够为鹰集天猫旗舰店引流。鹰集方面以为，天猫作为国内顶尖的品牌传达和交易渠道，具有很多的线上线下客户集体，经过互相关于日子方法的认同感，能够把对咖啡的热心传递出去。
鹰集咖啡不只着重空间规划，重视精品咖啡的质量，倡议咖啡文明日子方法，拉近与顾客的间隔，满意消费晋级的需求。
除了与天猫协作，鹰集咖啡也曾与梦龙、日本闻名甜品师小山进大师、奥黛丽赫本展等多个闻名品牌跨界协作，打造快闪展览。
主题店+体会中心+品牌体会店
为了满意当下顾客对抱负日子超体会的寻求，除了抱负日子咖啡馆，天猫Club还一起落地天猫Club体会中心和天猫Club品牌体会店，这也是天猫Club 2019年的三大营销事务形式。
天猫Club于上海K11购物艺术中心开出抱负日子体会中心，找来Vans协作推出街头文明展。还有Bobbi Brown、宝洁欧乐B等多个协作品牌，每周的体会和品牌都不相同。
天猫Club X 上海K11抱负日子体会中心以常态化的营销场景落地，经过传递抱负日子方法满意顾客的诉求晋级。据悉，天猫Club之后还方案在北京、杭州、成都、广州等城市连续打造CBD商圈抱负日子体会中心。
而另一家天猫Club品牌体会店，落地上海兴业邃古汇，是天猫Club x双立人联手打造的米其林美食讲堂，带来不相同的美食体会。构成包括美妆、烘培、运动等不同板块的爱好部落，满意个性化的线下体会需求。
此前，天猫Club还曾与雅诗兰黛一起建立首个婚礼主题新品草坪派对，携手AHAVA品牌建议死海美肌探秘之旅，与大英博物馆联手打造博物馆美妙夜等。
凭借天猫抱负日子Club的影响力，终究能够给品牌商带来多大的助力？
天猫Club经过建议线下日子方法体会活动，以及一系列充溢构思和兴趣的线下跨界，全面晋级为事情营销+常态化运营。首要能协助品牌最大程度的开辟本地商场，发掘潜在顾客的一起靠拢忠诚消费集体，提高消费体会，丰厚场景内容的一起供给更多挑选性，协助品牌获得了极大的曝光和互动时机。
