在全球4千亿的美妆消费量级中，我国商场的奉献不容忽视。2019年头，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、LVMH、爱茉莉太平洋、Coty集团等世界美妆巨子纷繁发布2018年全年成果布告，六大公司当年总成果较往年均匀添加8.9%，其间一半以上来源于我国商场的斩获，很显然在国内传统零售式微的当下，美妆零售却是一匹逆势上扬的“黑马”。
可是，跟着国内新中产的鼓起和90、00后新消费风潮的影响，国内零售的营销方法也发生了革命性的改变，据艾瑞咨询2018年关于《新中产精力消费晋级陈述》中明晰论述了当下新中产客群的消费痛点：“遍及的问题是有购买需求，却找不到能满意需求的产品，好产品无法进入新中产的视界，不能满意需求的产品却遍地都是。”对的产品只要放在对的场景中才干最大化的触发购买需求，所以关于零售业来说，途径变得至关重要。
调集店作为美妆零售的首要途径，不管关于品牌方、顾客仍是购物中心，含义都越显重要，巨大的时机与生长风口正在构成。
作为美妆调集店头部品牌的狐狸小妖，在国内商场有着“我国版丝芙兰”之称，十年的高速开展，布局全国商场的一起，也在不断精研方针客群的消费需求，依据对国内商场和消费趋势的精准洞悉，植入新零售、AI黑科技、交际商业、网红等各种前沿元素的“带感商业模式”在狐狸小妖诞生，我国美妆零售的途径场景化正在被从头界说。
ME&WE=我国美妆界的茑屋书店
狐狸小妖具有最带感的门店规划
从合肥淮海路步行街上榜首家9㎡的街边店到全国超100家连锁门店的美妆零售品牌，从我国美妆“全球买手”的概念发起者到现在国内外美妆“双轨供给链”的树立和完善，狐狸小妖一向以深挖方针客群消费需求为己任，而成为服务亿万人群的美妆零售专家。跟着近年来“新零售、AI、物联网”等商业新概念的鼓起，狐狸小妖一向在考虑怎么将它们更好的植入美妆零售场景，并做出了一些立异而斗胆的测验。
ME&WE是狐狸小妖旗下的高端门店系列，服务于新中产、奢侈品消费人群，门店只开设在国内一线城市的高档购物中心，交融“自我的魅力”品牌价值，ME&WE也只为GUCCI、SK-II、 LANCOME、Versace、EsteeLauder等世界一线大牌做展现和出售。
2018年11月30日全国首家ME&WE在上海五角场合生汇开业，轰动了整个我国美妆界。可是这一切在狐狸小妖创始人王佩眼中看来并不行完美，为了能营建更带感的美妆商业场景，本年4月狐狸小妖特别请来了日本茑屋书店的首席规划师对上海ME&WE门店进行晋级改造，改造之后的ME&WE全体选用原木色彩，愈加亲和、舒适，贴合高端人群的偏好，店内装备的多重AI科技，能够为顾客供给关于个人美妆的最佳解决计划：依据Iot技能的产品陈列柜，能够完成每件美妆单品的榜首时刻朔源；依据人脸辨认科技的设备，能够榜首时刻辨认到店客户身份，并能够依照其以往到店次数、购买偏好，经过后台操作体系告诉店员为客户供给最适合的产品购买计划；依据茑屋书店般的场景商业模型，让ME&WE能够不断为各种美妆产品进行全新的含义掩盖……
上海ME&WE的晋级改造大获成功，助力该高端门店系列在全国商场的拓宽，继合生汇门店之后，ME&WE还相继进驻了万科广场、济南世茂、武汉K11等多家高端购物中心。
2019年晋级版狐狸小妖
年青人一眼就能认出“这是我要逛的店”
差异于ME&WE的高端与极致，狐狸小妖的群众门店专门针对18-35岁的年青消费集体，全体黑色系的炫彩风格带来生动跳动的视觉感触，一扫一般化装品门店的烦闷与单调。在商业内容的设置上，狐狸小妖也尽显网红特质，让年青人一眼就能认出“这是我要逛的店”。
买手店？甜品站？网红打卡地？年青人想要的姿态狐狸小妖都有，只等你来摄影、共享。
在狐狸小妖全新一代的店肆内规整的摆放着迪奥、娇兰、兰蔻、范思哲、纪梵希、圣罗兰、欧莱雅、雪花秀、珂莱欧、A.H.C等品牌的当季新品，给人“专心海外美妆”的心思暗示。
似乎甜品店或奶茶店相同的“森系”收银台，部分店肆真的“买美妆单品，送冰淇淋”，很简单萌发少女的心。
Swiss、娥佩兰薏仁水、Nursery卸装膏、LUNA气垫霜等热销网红单品摆在店肆最显眼的方位，能够榜首时刻捉住女粉丝们的视野。
部分店肆歇息区打造成“无印良品风格”的个人护理区，并细分男性护理、婴童护理等小区域，交心又周到。
用香氛、美妆试用小样、AI互动式电子屏组合而成的一个个精美的试妆区，香味+触感+视觉的三维呈现方法，能够精确抓取消费重视力，延伸客人到店时刻，从而引发消费。
除了静态的商业场景，狐狸小妖还不忘参加很多动态的元素，以此添加门店的商业交际特点：在个人试妆区的周围安顿一个篮球框，这样你在试妆的时分，你的男朋友也不会觉得无聊了，假如命运好赢得“大满贯”还能对当天购买的产品打折；撤去货台，献身有用的租借面积，在门店内放上一台跳舞机，动感生动的音乐，美丽英俊的舞姿，天然招引大批粉丝停步围观，所以一场场欢乐淋漓的“舞林大会”在狐狸小妖轮流演出，网红场景的商业粘性也就在不经意之中凸显出来。品牌创始人王佩先生年头提出的“品牌+文明、品牌+艺术、品牌+文娱”的开展理念就这样在一场场动态相宜的场景设置中到达了预期。
扣准5G降临前的年代关键
建立C2S2B渠道
关于我国零售业而言，两个巨大的风口正在降临，一个是5G年代行将到来，另一个是“个性化定制的小众经济”逐步成为干流。为此，狐狸小妖也在活跃考虑怎么捉住这两个年代给予的严重时机，并现已做出了活跃的布局和测验。
在线上，狐狸小妖的网上商城能够与全国线下门店完成同步，近万种美妆单品都能够经过狐狸小妖同名APP或许商城线上下单，线下提货；也能够线上下单，线下指定门店提货；还能够线上下单，一小时送货上门。显示了狐狸小妖“强壮物流体系赋能商业运作”的新零售特质。狐狸小妖的在线预定服务也很赞，会员由此能够享用指定门店的私家定制化服务，如面试妆、晚宴妆、面部spa等等，交心周到。
除了线上购物，狐狸小妖还不断精研线上商业的交际特点，关于顾客，狐狸小妖开通了朋友圈共享赢大奖功用，并与腾讯大数据渠道协作，以狐狸小妖线下门店3公里为半径，经过朋友圈广告精准直击范围内每一个有需求的顾客；关于门店BA（美容参谋），狐狸小妖也用网络交际的方法敦促她们不断学习、提高，以便为客人供给最好的服务。狐狸小妖的每一位BA在线上都有归于自己的页面窗口，顾客在购买产品或享用服务后，均能够经过线上点评、表彰乃至“打赏”的方法，点评美容参谋的服务质量，点评分值直接与个人绩效挂钩。
在此种种之上，狐狸小妖还开通了专属的网络直播渠道，不管是顾客、BA仍是美妆爱好者都能够经过这个渠道展现、共享自己的化装著作、教育视频、心仪单品，直播渠道与狐狸小妖的网上商城完成互联互通，顾客经过视频下方引荐就能够下单购买，依照品牌创始人王佩先生的预期，5G年代到来之后，狐狸小妖的专属直播渠道将会完成更大的收益和影响力。
跟着“个性化定制”年代的降临，“ODM、OEM、小众规划师”等概念成为热词，狐狸小妖当然不会抛弃这个绝佳的时机，在线上现已建立了C2S2B渠道，经过这个渠道，顾客能够将自己在日子中、旅途中乃至是影视剧中见到的美妆单品信息推送，狐狸小妖收到资讯之后，便会发起全球供给链查找产品信息，让这件单品榜首时刻呈现在狐狸小妖线上线下的供给体系中；更凶猛的是，顾客乃至能够经过渠道发送一种美妆购买需求，虽然没有具体的产品信息，狐狸小妖相同能够经过小众规划师、ODM（工厂直供）等方法让这种产品呈现，满意消费需求。
一键化办理全国111家门店
智能、高效、规范
狐狸小妖阅历10年的高速开展，创始人王佩现已深刻领会了今世新零售的精华“依据Iot技能之上会聚全球好物；依据AI科技的线下全智能化；依据大数据算法之上对用户消费偏好的精准剖析；依据强壮物流体系之上的最短时刻、最大半径的送货到家”，可是面临瞬间改变的商业大环境，布局全国的100多家门店的协同办理、高效同步是决议狐狸小妖未来能否决胜千里的关键因素，为此王佩花费重金建立了狐狸小妖门店后台办理体系，完成了全国门店“一键”办理，让企业工作功率倍增。
据赢商网从狐狸小妖总部得到的音讯，这种全国门店一键化办理模式与传统办理模式有着本质上的差异，首先在狐狸小妖的每一家门店都装有360°智能摄像头，它一方面监测店内实时状况，另一方面也具有人脸辨认功用。店内的货品摆放状况、动线设置，乃至是价签明晰与否摄像头都能够明晰的收集到，并传输给总部；客户上门经过人脸辨认，中控体系能够及时调出客户的到店次数、消费频次、偏好，再经过移动设备告诉店内BA，针对性为该客户供给服务。
在总部的中控显示屏上，狐狸小妖全国门店的出售排行、人气排行、环境指数、热力单品等相关数据一望而知，以便总部针对实际状况作出相应调整。关于时下盛行的“五感营销”，总部也能够经过“一键化”让全国的狐狸小妖门店完成同步，相同的音乐、相同的香氛、同步播映AI显示屏广告……让顾客、购物中心、品牌方充沛感触到狐狸小妖的智能、高效、强壮。
据王佩先生介绍，狐狸小妖的一键化中控体系耗资近千万，打通了20多个不同版别的数据衔接端口，霸占了多项技能难关，在国内美妆界尚属首例。
头部品牌，狐狸小妖2019上半年斩获颇丰
狐狸小妖创业十年，从植根与精研客户需求动身，发端于海外美妆爆款产品线的打造，成就于全球专业买手与国内超全代理商的“双轨供给链”，以很多欧美大牌、日韩美妆的国内一线产品发布渠道的身份，为国内外商场所熟知。
今日的狐狸小妖现已能够做到均匀单店超越100个世界品牌、近2000个单品，掩盖护肤、美疗、底妆、彩妆、香水、东西、面膜、日子洗护的美妆全品类零售品牌；产品线依据客户定位，细分为轻奢品牌、欧美专区、火爆热销、日韩名品、舒适洗护五大专区。
超前的运营理念与强壮内容商业支撑力，让很多蜚声海外的美妆大牌，如GUCCI、BVLGAR、范思哲、Burberry、奥比虹、阿卡兰、柏林等；以及雪花秀、后、兰芝sisse、雪肌精、蜜丝佛陀等世界美妆潮牌，纷繁与狐狸小妖成为战略协作伙伴，在狐狸小妖，这些当季新品均能完成国内外一起出售。在2019上半年，狐狸小妖更是获得了与欧莱雅集团总部、丹麦宝缔、伊丽莎白雅顿、日本人气彩妆井田（CANMAKE）总部的协作时机。
一方面遭到各类大牌的荣宠，另一方面也由于门店高坪效遭到各大购物中心的喜爱。
据统计，狐狸小妖作为国内美妆的头部品牌，现在现已在全国坐拥90家购物中心门店，2018年购物中心门店的均匀月坪效达近万元/㎡，年均匀坪效高达10万元/㎡，占有同职业前列。
斐然的成果，使得各大国内一线购物中心纷繁向狐狸小妖伸出橄榄枝，2019年上半年，正大广场、龙湖天街等一众人气项目纷繁与狐狸小妖达成了协作。
在拓店速度上，狐狸小妖相同让国内很多竞赛品牌艳羡不已：2016年22家店、2017年51家店、2019年111家店，拓店数量翻倍式添加的一起，门店的等级也在极速提高。从美妆初级赛道街边店、学校店到中级赛道精品店再到高档赛道中高端品牌店、体会店，一路走来，狐狸小妖可谓心得颇多，一跃成为国内美妆调集店的头部品牌。依照王佩先生的预期，到2020年狐狸小妖在全国拓店总数将到达200家，而2019年的工作要点将放在后台中控体系的完善、线下门店场景晋级和世界供给链的拓宽方面，2019年新增拓店方针在30家左右，拓宽要点将放在华中、华北、华西的要点城市。
结语：狐狸小妖作为国内最有主意和立异精力的美妆零售品牌，快速生长的10年中现已发明了多项职业的榜首与仅有，能够预见的，狐狸小妖这颗新星正在冉冉升起。
