5月15日，家居公司红星美凯龙（专题阅览）（相关干货）（601828.SH）发布公告表明，阿里巴巴（专题阅览）以43.594亿元人民币全额认购红星美凯龙控股股东红星控股发行的可交换债券。如可交换债换股后，阿里将取得红星美凯龙占总股本份额约10%的A股股份。一起，阿里巴巴在港股收买红星美凯龙3.7%的股份。

　　作为家居职业的领头羊，红星美凯龙线下门店开展一向非常炽热，现在有包含自营商场、委管商场和特许运营门店在内的364家家居商场，掩盖全国29个省级行政区的199个城市。但随着现在消费方式的改动和消费流量的搬运，“数字流量”年代的布景下，红星美凯龙也开端追求“互联网+家居”的线上开展。但自从上一年10月份和与腾讯协作到现在的时刻里，红星美凯龙的新零售的开展之路并不顺畅，与腾讯的协作也被指为只提供线上规范东西，并未对线下有实践改造。

　　为了更好的开展新零售线上出售，红星美凯龙挑选和拥有着雄厚线上大数据和丰厚新零售经历的阿里巴巴进行协作。

　　据了解，在完结认购之后，红星美凯龙将赶快与阿里打通会员、产品、付出，以更好接受线上流量。阿里则经过使用淘宝和天猫这两个最多且时刻最长的线上顾客与各品牌之间的消费链路的大数据，对红星美凯龙现有家居装饰及家具商场的进行数字化晋级改造，在顾客端构建线上线下交融的一体化消费场景，提高服务体会。

　　而以上两步完成线上线下一体化后，红星美凯龙在后续的入驻品牌优化、品类结构调整、供应链重塑、卖场运营功率提高，以及用户深度发掘等方面，都会有极大的延展性。

　　这并不是阿里巴巴第一次和家居品牌进行协作。早在2018年2月，线上零售进程困难的竟然之家和阿里达到新零售战略协作，阿里以及相关出资方向竟然之家出资54.53亿元，持有其15%的股份，竟然之家作为传统家居卖场开端以互联网为依托走向新零售。

　　据阿里方面表明，两次和家居品牌协作，家居职业的新零售改造将再提速。整个改造过程中，一二线城市中产顾客的细分需求将更多被满意，三四五六线城市的顾客则将更快被掩盖到，伴随着落后的本地化家居卖场加快被筛选，家居业将加快整合。