提及母亲节，温情道路、爱情牌向来是品牌善用的套路，本年的母亲节营销中，不少品牌就推出了温情、催泪的广告片，引起顾客共识。

　　当然，也有一些品牌推出了颇具新意、不走寻常路的营销案牍，如：野兽派的“家罚礼包”。不过，还有一些品牌在营销时不管标准，引起网友不适，关于品牌形象而言，无异于“翻车事端”。

　　对此，赢商网选取了5大品牌在母亲节期间推出的营销事例，看他们怎么感动顾客的心，又是怎么将自己堕入争议中的。

　　野兽派：妈妈，再打我一次

　　上榜理由：真野兽派，真吸睛

　　简介：母亲节降临之际，野兽派依据幼年回想，推出“家罚礼包”，包含“魔女的扫帚”、“尘埃敲打器”、“鸵鸟毛掸子”、“真皮苍蝇拍”，并配上很皮的广告词，让妈妈再打自己一次，引发不少“回想杀”，有网友戏弄，假如妈妈看到自己买了这套母亲节礼物，或许真会再打自己一次。

　　赢商点评：简略粗犷，又自带幽默感，更像是一次朴实的营销，究竟野兽派为母亲节预备的永生花礼盒，才是品牌真实想要售卖的产品。不过，这波操作非常有利于品牌传达。

　　宝洁：母亲节的希望

　　上榜理由：视点共同 产品无缝植入

　　简介：宝洁问候母亲节的视频，以爸爸迎来当妈的一天，引出挤牙膏太多、吸尘器梳头、洗澡蠢笨等新手“妈妈”的翻车现场，经过爸爸的陌生与妈妈的娴熟，表现妈妈的辛苦，并经过在微博上建议#活捉一个假妈妈#的论题，凭借微广博V的转发，引爆网络。

　　赢商点评：以故事为载体，从爸爸的视角，生动展示母亲的每一天，并经过日常场景的展示，无缝植入宝洁旗下系列品牌和产品。如此走心的广告，更简单赢得观众的认可，提高品牌知名度与好感度。

　　肯德基：做世界上最酷的妈妈是什么感觉

　　上榜理由：一不小心就“翻车”，成了反面教材

　　简介：肯德基的母亲节主题广告中，肯德基帅大叔与几个男人伴着音乐进行热舞，撕衣服大秀肌肉，终究乃至脱下裤子，只剩一条内裤，亮出“做世界上最酷的妈妈是什么感觉”意思的英文。

　　赢商点评：从发布桑德斯上校老爷爷的新形象，到母亲节主题广告，凸显了肯德基转型过程中的焦虑。这种急于巴结年轻人而不管标准的做法，反而会有损其多年来的品牌形象。

　　OLAY：初度当妈请多指导

　　上榜理由：温情催泪 走心卖货两不误

　　简介：OLAY以新妈妈们为切入点，展示她们面对的多个“第一次”的应战，如：第一次从头作业，忧虑跟不上其他人的脚步；第一次重回二人约会，忧虑失去了吸引力等，终究传达“每个妈妈的第一次，都因无惧而美丽”的理念，与品牌一贯倡议的价值共同。

　　赢商点评：沿用品牌一贯的温情道路，OLAY在展示现代女人之美的一起，凸显了品牌的特征，这样的勉励温情片，也能够直接带动品牌出售。

　　三只松鼠：妈妈的奥秘口袋

　　上榜理由：不炖鸡汤，送一碗酸辣汤

　　简介：以孩子的眼光来看妈妈，只需提出需求，基本上什么都能拿的出来，包含杀伤指数满天星的用品，如：扫帚、拖鞋、衣架、秋裤、栗子等，并对其进行精准的总结，发布#妈妈的奥秘口袋#论题活动，为妈妈们送出惊喜礼物。

　　赢商点评：与野兽派相同，三只松鼠经过幼年回想，展示妈妈们的另一面，让观众发生深入的共识和情感认同，强化品牌的情感价值。