2011年初夏，坐落长沙五一商圈（专题阅览）核心区的原东方百联商场完成了一次富丽回身，全新露脸的乐和城携手初次进驻长沙的ZARA、H&M、C&A等快时髦品牌，以及丝芙兰、星巴克等百余家国内外品牌，一起敞开了湖南购物中心元年，彼时，排队抢购的盛况成为一代90、95后顾客的一起回忆。

　　8年曩昔，乐和城见证了从百货年代到购物中心、从重视品牌到重视体会、从着重价格到着重价值、从功用单一到价值多元、从满意物质需求到精力需求的长沙商业商场的改变。现在，新玩家入局五一商圈、老玩家持续加码、商业洗牌正在演出，乐和城又将怎样应对？

乐和城强化本身定位

重视交际与共同性品牌再晋级

　　现在，长沙的常住人口规划现已近800万，且每年还以3.6%的速度递加，这样的人口流入速度，在全国规模也就仅次于立异创业的中心特区深圳高居第二。长沙的时髦度、交通便当程度与寓居美好指数等方面正招引大批年青人来此日子作业。

数据来历：赢商大数据中心

　　这批年青人成善于商场经济蓬勃发展、网络与数字技能广泛应用的年代，享有更好物质条件的他们。不只具有更高的消费起点，一起在消费的途径、场景、观念与方法方面更为自在和敞开。

　　无论是人口规划的不断扩大，仍是年青人消费观念的改变，都对商业提出了新要求。当越来越多的全品类购物中心落地长沙，当五一商圈竞赛已然趋于同质化，当顾客再难从品牌、品类上找到自己的标签特点时，终究购物中心怎样才干从一片红海里杀出血路？

　　困惑摆在了新入局的购物中心面前，也摆在了“8年迈炮”的乐和城面前。“怎样变”成为萦绕在乐和城营运团队心中的燃眉之急。经过一番探究与经历总结，乐和城决议随商场而动，随商圈状况而变。

　　毫无疑问，跟着地铁1、2号线的相继注册，作为湖南榜首商圈的“五一商圈”，乘交通之便强势吸纳周边客群，辐射周边城市，成为新式业态与新项目入驻的首选之地，迎来一阵接一阵的密布开业潮。

　　据赢商网大数据计算，五一商圈19-34岁的作业人群约占总数的68%，从TGI指数来看，五一商圈内19-34岁的作业人群与19-24岁的寓居人群均要高于全市平均水平。时髦白领、服务人员与学生给商圈奉献着最重要的动力。

数据来历：赢商大数据中心

　　捉住他们身上热爱特性化潮流产品、崇尚交际、寻求质感的特点，乐和城调整自己的运营思路为“爱得俏、玩得傲”，这句长沙本地方言不只生动反映了长沙的城市性情，也反映着这座城市的年青人“爱玩会玩”的性情特点，预示着乐和城将用更接地气的商场定位来服务年青纷歧YOUNG的顾客们。

　　近年来，商场内的服装零售赢利走低，一些新近商业体“重吃不重穿”更加显着，为应对商场改变，上一年开端，乐和城进入了大规划调整期，将原有品牌组合方法再次优化，得到全新的业态组合方法。乐和城通曩昔百货化，逐渐减少与“全新、时髦、共同”定位并不相契合的儿童业态，转而加大餐饮、文娱等人流集合效应较强的品类占比，添加购物中心公共空间面积，使得项目潮流、时髦特点更加家喻户晓。

数据来历：乐和城

　　为将各种潮娱文明活动出现给时髦的年青人，项目持续引进新颖、有特性的品牌，供给潮流风趣的营销活动，诠释“全新、时髦、共同”的项目定位。近一年里，乐和城严把招商关，精心引进多家湖南首店，如鹿岛会员店、FOUR SENCE DANCE STUDIO、熹妞喜牛水煎肉、集渔泰式海鲜火锅、全息投影餐厅鲲小国际、设计师品牌ZET des ZET与上集等，一起还有部分首进购物中心的网红品牌如大啵福、放野烤肉，以及坛宗剁椒鱼头、味上肉炒肉、隐瑜伽、发泽造型、NOME、CACHE CACHE等其他代表品牌。

乐和城代表品牌

　　此前，乐和城并没有超市业态，但在本次大规模晋级中，将初次引进盒马鲜生。众所周知，作为阿里新零售，盒马鲜生不只悄悄地改变了部分人逛超市的习气，还诞生了一个营销新词——“盒区房”，到时，乐和城三公里内将归入盒区房规模。

　　据了解，盒马鲜生（乐和城店）坐落负一楼，是一家面积约3500㎡的旗舰店，店门正对乐和城地铁出口，能有用导流地铁客群至项目内，店面将选用最新一代装修，其产品及运营会匹配五一广场商圈特性。

　　值得一提的是，这家门店将成为盒马鲜生城市最中心的店，也是首个进驻五一商圈的主打生鲜的超市门店。依照盒马的选址规范，乐和城周边线上活泼用户数量以及用户购买力非常优质，快捷的交通使得三公里规模内能包括进更多的用户，能掩盖到更多乐于使用电商和移动付出的人群。

　　新开的品牌产品和全新的购物体会，让其在商业竞赛中更具优势，新装晋级的品牌则是使得门店形象和对产品的挑选更契合购物中心顾客的喜爱。乐和城还方面向赢商网泄漏“咱们方案用2-3年时刻，优化快时髦品牌占等到零售品牌结构，杰出设计师品牌风格亮点，添加时下盛行的合适时髦潮人的文娱体会业态，环绕20-35岁的年青时髦客群，强化乐和城年青、时髦、潮流定位。”

服务与体会双UP

接地气的长沙玩法感动年青人

　　长沙人的欢愉，并不止于舌尖的甘旨，或是嬉戏玩闹间的跳跃，而是一种骨子里带着的爱闹天分，他们发明并享受着我国最精彩的夜日子。城市每晚的狂欢气氛，透过“芒果台”里一系列现象级综艺节目，刮进了很多我国人的客厅。

　　身处闻名的“文娱之都”内地，在全文娱、泛文娱的环境下，乐和城一直坚持立异探究购物中心运营办理的经历。从今年年初起，项目连续上线了官方直播途径、小红书号、抖音号、微视号、微博号等年青人喜爱的交际方法，成为长沙首个使用六大媒体矩阵来“玩活商场”的购物中心。

　　恰逢8周年之际，乐和城打开的TD泰迪收藏美妙玩偶屋主题展、全国大师级跑酷挑战赛系列主题活动，让年青人与5米超大美妙玩偶屋、跑酷国际冠军、吉尼斯国际纪录保持者“零距离”触摸，借用六大媒体矩阵的推行效应，敏捷包括10W+线上粉丝，在年青集体中掀起一阵“造潮玩潮”风暴。

　　8周年庆活动也整合了麓湘小镇、悟空酒场、熹妞喜牛和豪客嘉族等20多家人气餐饮线上线下打开美食“猖狂呷”主题系列促销活动，进一步传递乐和城“爱得俏·玩得傲”的运营理念。

　　乐和城在星城长沙一直是潮玩不止的代言，不只年青生机更有情怀和情绪。持续2年的 “闪亮星主播暨乐和城代言人”选拔赛事、与温莎KTV联合举行的“麦克成风”歌唱竞赛、腾讯游戏协作的《王者荣耀》长沙站城市赛、全国大师级跑酷竞赛、VANS国际滑板日活动等等，这一系列的论题活动事情营销无不展示出乐和城运营办理团队玩出把戏引领年青潮流的特征。每年拿出大笔经费举行超100场商场关公活动，整合全国商场营销资源和长沙本乡资源，并持续活动立异和品牌联动，为品牌商家出售成绩保驾护航。

　　尤其是乐和城与长沙本乡收听率最高的音乐电台FM101.7联合打造的“闪亮星主播暨乐和城代言人”选拔赛，在一系列论题营建、构思营销的推进下，已成为一款掩盖长沙11所高校，招引2W+艺术专业学生和音乐爱好者参加的明星活动。

　　2017年赛事全程敞开线上才智长沙直播，经过选手选拔与场内服饰、餐饮品牌联动，完成选手人气增加的一起，为线下商户有用导流。据相关计算，赛事期间，在线观看人数10W+，全程赛事观看累计高达100W+。

　　2018年赛事再次晋级，乐和城联合专为 ”高兴男声“、“超级女声”、“我国好声响”等闻名选秀节目供给线上投票的“上位互动”新媒体途径，经过绑定场内100多家商户现金券、优惠券、产品为参赛选手进行网络投票和直播拉票，招引20W+顾客参加投票购买，有用完成出售转化近100万。

　　2018年乐和城还打造了全长沙最高的巨型梦境扭蛋机，经过直播途径、网红KOL、社群途径等全媒体途径引爆长沙五一商圈，熠熠生辉的场景、互动兴趣的活动，搭建起购物中心场景端与商户、顾客情感沟通、相等互动的桥梁，活动持续1个月便招引了近2W年青人参与打卡，线上会员新增近1W人。

　　未来，乐和城将要点放在深根本乡、放眼全球的潮流时髦和文明艺术上，用文明艺术包装潮流时髦，用潮流运动燃造长沙时髦，用潮流时髦丰厚“爱得俏·玩得傲”的本乡定位，并致力于线上交际媒体途径及会员体系的不断完善与晋级，给顾客带来更多耳目一新的日子体会。

　　2019年，项目会持续与潮流文明品牌、潮玩社群、沉溺式潮流艺术展览结合打造更多的潮玩方法，来丰厚长沙年青人的潮娱文明日子，发明下一轮“新潮流”爆点。

总结

　　无论是8年前破解百货格式，引领长沙商场进入购物中心年代，仍是现在活跃应变，立异引进潮流文明、设计师品牌、造社群的玩法，乐和城一直走在年代前沿，打造一座能变着法子给顾客惊喜的购物中心。未来，乐和城还将持续从其他的范畴比方特征营销，文明范畴持续前行，让更好的产品和内容丰厚体会出现给年青人。